광고의 역할과 기능에 대해서 설명하시오

소개

과목명: 광고학
주제: 광고의 역할과 기능에 대해서 설명하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고의 역할과 기능
1) 역할
2) 기능

2. 광고의 역할과 기능에 대한 나의 생각

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
어린 시절부터 나는 텔레비전이나 신문 속 광고를 보는 것을 매우 좋아했다. 내가 어린 시절에는 지금처럼 유튜브 등 시각적으로 즐길 수 있는 다양한 매체가 부족했기 때문에 광고와 같이 일상생활에서 상대적으로 더 접하기가 쉬운 광고와 같은 콘텐츠를 즐기게 될 수 밖에 없는 환경이었다. 시간이 흐르면서 사회는 더욱 복잡해졌고, 광고가 나와 같은 일반 소비자들의 소비 행위 등에 미치는 영향이나 기업들의 매출이나 대중에게 심어지는 이미지 등에 미치는 영향은 계속해서 커지고 있다. 이와 관련하여 광고의 역할과 기능에 대해서 각각 먼저 자세하게 살펴보고, 광고의 역할과 기능에 대한 나의 개인적인 생각을 자유롭게 기술해보았다.

II. 본론
1. 광고의 역할과 기능
1) 역할
광고는 커뮤니케이션의 주요한 형태이기도 하며, 제품이나 서비스에 관련된 정보를 타겟 소비자들이나 잠재 소비자들에게 전달을 하며 이보다 한 발 더 나아가 제품이나 서비스를 구매할 수 있도록 설득을 하는 역할을 수행하게 된다. 이러한 부분을 고려할 때 광고는 기업과 소비자들을 한 데 이어주는 커뮤니케이션의 주요 수단으로서의 역할을 한다고 볼 수 있다. 광고는 제품을 구매하게 될 가능성이 상대적으로 더 높은 소비자 그룹에게만 맞춤형으로 제품을 보여주는 것이 가능하다.

참고자료

· 광고학개론, 김봉현, 한경사, 2021.08
· 광고의 8원칙, 오두환, 대한출판사, 2020.11