바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오

소개

시장조사론
주제: 바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅 조사란
2. 바람직한 마케팅 조사의 사례
3. 바람직한 마케팅 조사에 대한 나의 생각

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
마케팅은 기업들이 수익을 창출하고 경쟁에서 우위를 점하기 위해서는 선택이 아니라 필수로 시행해야 하는 일이기도 하다. 소비자들이 원하는 사항은 지속적으로 변화하며, 경쟁사들의 활동 역시 계속해서 변화하기 때문에 기업이 마케팅 활동을 안정적으로 이어나가기 위해서는 다양한 분야에서 조사를 시행하고, 이를 마케팅 분야에 접목해서 성과를 이루어내야 한다. 이와 관련하여 마케팅 조사의 개념에 대해서 먼저 살펴보고, 바람직한 마케팅 조사의 사례에는 무엇이 있는지에 대해서 조사해본 뒤, 그에 대한 나의 생각을 자유롭게 기술해보았다.

II. 본론
1. 마케팅 조사란
마케팅을 둘러싼 기업 내외부의 환경은 변화무쌍하고 불확실성이 상존한다. 기업은 리스크가 있는 상황에서 기업이 원하는 성과를 이루어내기 위하여 적절한 의사결정을 내려야 한다. 마케팅 조사를 통해서 기업은 타당성과 신뢰성 모두가 뒷받침되는 정보를 확보할 수 있다. 마케팅 조사를 시행할 때에는 관리자와 조사자가 모두 참가해 적절한 의사결정 모델을 만들어야 하며, 조사 목적을 명확하게 설정해야 한다.

참고자료

· [화장품 마케팅 전략 (5)] 마케팅 조사(Marketing Research) 이해, 최현정, 코스인, 2021.10.12
· '소셜 마케팅도 놀이처럼' 레고 사례, 브래드 호워스, CIO, 2018.05.29