마케팅원론 ) 외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동

목차

1. 서론

2. 본론
1) 자동차 시장의 외부 환경분석 및 현대자동차의 내부 환경분석
2) 자동차 시장 및 현대 자동차에 대한 SWOT 분석
3) 자동차 시장에 대한 마케팅조사 방법 및 단계 제시

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론
현재의 자동차 시장은 전기자동차의 침체 현상과 더불어 하이브리드 자동차의 강세 등 다양한 외부 변수에 의한 변동성 심화 현상을 겪고 있다. 따라서 향후 시장의 향방은 자체 상품 경쟁력과 생산의 대체 능력 및 원가 경쟁력을 통한 수익 구조 유지가 관건이라고 할 수 있다.
정주영 현대그룹 초대 회장의 뚝심으로 시작된 현대자동차는 어느덧 대한민국을 대표하는 자동차회사로 성장했으며, 글로벌 순위 3위의 규모로 눈부시게 발전하여 올해 1분기 매출액 40조 원을 기록하는 등 새로운 기록을 써 내려가고 있다. 다만 외국 자동차에 대한 수입 규제가 철폐됨에 따라 다수의 외국 자동차회사들이 국내 승용차 시장에 진출하여 날로 그 경쟁이 치열해지고 있는 가운데, 현대 자동차가 향후 국내 승용차 시장에서 고유의 강점을 새롭게 발전시켜 현재까지의 성장세를 지속할 수 있을지의 여부가 화두가 되고 있다.
따라서 본고에서는 이러한 환경변화에 적절히 대처하기 위해 현대 자동차의 마케팅담당자라는 설정을 바탕으로 변화의 대안을 찾기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 면밀히 알아보는 기회로 삼고자 한다.

2. 본론
1) 자동차 시장의 외부 환경분석 및 현대자동차의 내부 환경분석
일반적으로 메가트렌드를 분석할 때 사용되는 툴인 PESTEL 분석을 사용하여 자동차 시장의 외부 환경분석을 해 보고자 한다.

참고자료

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· 현대차, 역사에 남을 기록 썼다...토요타, 폭스바겐 제치고 ‘세계 1위’, 인사이트, 전준강 기자, 2024.05.13
· https://www.insight.co.kr/news/468667#google_vignette
· 현대자동차, “이봐, 해봤어?” 집념과 뚝심... 새 길 되다, 한국금융경제신문, 서효림 기자, 2024.05.10
· https://www.kfenews.co.kr/news/articleView.html?idxno=622677
· 비즈니스 외부 변수에 대비하라... ‘PEST 분석’이란?, CIO, Sarah White, 2021.04.21
· https://www.ciokorea.com/news/191043
· 신형덕. "자원기반이론의 흐름과 이슈: 전략경영연구 게재논문을 중심으로." 전략경영연구 22.1 (2019): 1-16.
· 한광희. "한국 자동차부품업체의 해외시장 마케팅전략 -SWOT 分析을 중심으로-." 韓日經商論集 53.- (2011): 83-110.
· 마케팅 조사, 디자인 기획과 전략, 김문기, 커뮤니케이션북스, 2014.04.15