일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오

소개

과목명 : 광고학
주제 : 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고메시지란?
2. 일면적 메시지의 특성
3. 이면적 메시지의 특성
4. 사례 적용

본문내용

Ⅰ. 서론
내용과 그림, 언어 등 기호로 기호화할 수 있고 처리와 조직, 배열의 구성 3요소를 지니는 메시지는 쉽게 말해 광고주가 하고 싶은 이야기를 담고 있다. 그 중 일면적 메시지는 긍정적이며 양면적 메시지는 긍정적인 측면과 부정적인 측면을 모두 제시함으로써 신뢰도가 높은 것이 특징이다.
일면적 메시지는 호의적 의견을 견지하고 있을 때 가장 효과적이며 반대의 주장에 노출될 가능성이 없거나 교육수준이 낮을 때 효과적이다.
반면 이면적 메시지는 소비자가 반대의 의견을 갖거나 반대주장에 노출될 가능성이 높을 때, 그리고 교육수준이 높을 때 효과적이다.
이렇듯 메시지는 태도와 의견, 행동 등을 변용시키기 위해 정보원이 수용자에게 보내는 커뮤니케이션 자극의 하나로 광고 메시지를 부호화할 때는 소비자가 의미를 올바로 해석할 수 있게 하는 것이 중요하다.
본고에서는 일면적 광고메시지와 이면적 광고메시지의 설득효과에 대해 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고메시지란?
1) 정의
즉각적 반응을 얻을 때는 명확한 결론을 제시하고 반복 노출로써 소비자 스스로 결론을 도출할 수 있는 기회를 주고 결론을 내리지 않는 광고를 집행하는 것이 효과적이다. 광고 메시지란 제품에 대한 광고주 자신의 주장으로서 소비자에게 전달하고 싶은 핵심내용이라 할 수 있다. 메시지 기호는 내용을 기호화 한 것으로 최근 광고에서 언어보다 시각적 기호의 중요성이 강조되고 있다.

참고자료

· 광고 커뮤니케이션과 기호학 권명광(대학교수), 신항식 저 | 문학과경계사 | 2005.06.20
· 김태욱 노진화 저, [브랜드 스토리 마케팅 브랜드가 말하게 하라] 2012 커뮤니케이션북스
· 백혜진 최세정 외 12인 저, [광고PR 커뮤니케이션 효과이론] 2018 한울아카데미
· 광고관리 (이론과 실제가 만나다, 제4판) 안광호(대학교수), 이유재(대학교수) 외 1명 저 | 학현사 | 2020.08.30
· 광고심리학 박은아(대학교수), 김재휘 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.20