자료조사 ) 비비고, 서론 - 트렌드 현황 이슈, 본론 - 주제에 맞는 내용 소개, 전반적인 수립과정 전에 어떤 조사방법을 사용했는지 어떤 마케팅을 했는지, 브랜드의

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
CJ제일제당의 글로벌 확장 전략이 주목받고 있다. 최근 이 회사는 한국식 식품 브랜드인 비비고를 통해 세계 시장에서의 입지를 강화하고 있다. 특히, 차세대 K푸드로 떠오르고 있는 김밥을 앞세워 호주 시장에 진출했다는 소식이 화제다. 호주의 최대 대형마트 체인인 울워스(Woolworths)에 비비고 냉동김밥 신제품이 입점한 것은 호주 주류 유통 채널에서 한국식 김밥이 처음으로 판매되는 사례로, CJ제일제당의 공격적인 해외 진출 전략을 잘 보여준다. 이로써 CJ제일제당은 만두에 이어 김밥까지 울워스 매장에 출시하며, 비비고 브랜드의 현지 인지도와 소비자 경험을 제고할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 이러한 움직임은 호주뿐만 아니라 일본 등 여러 글로벌 시장에서 비비고 제품의 인기를 바탕으로 더욱 가속화될 전망이다.

2. 본론
가. 차별화 전략
1) 타겟층의 욕구충족
- 비비고는 글로벌 시장에서 두 가지 주요 타겟층을 설정함.
- 건강하고 간편한 식품을 선호하는 젊은 세대와 바쁜 직장인들임.
- 이 타겟층의 공통된 특징은 빠르고 쉽게 조리할 수 있으면서도 맛있고 영양가 있는 식품을 찾는다는 점임.
가) 젊은 세대
- 젊은 세대, 특히 20대와 30대는 건강한 라이프스타일을 유지하려는 경향이 강함.
- 이들은 운동과 균형 잡힌 식단을 중요하게 생각하며, 자연스럽게 고품질의 건강식품에 대한 수요가 높음.
- 그러나 이 세대는 동시에 빠르게 변화하는 생활 속에서 간편하고 효율적인 식사 옵션을 필요로 함.
- 이들은 한 끼 식사에 오랜 시간을 투자하기 어려운 경우가 많아, 간단히 조리할 수 있는 냉동식품이나 간편 조리식품을 선호함.
나) 바쁜 직장인들
- 바쁜 직장인들은 시간 관리가 중요한 또 다른 핵심 타겟층임.
- 이들은 긴 업무 시간과 빠듯한 스케줄로 인해 집에서 요리할 시간이 부족함.
- 따라서 이들은 빠르게 준비할 수 있는 식품, 특히 영양가가 높고 다양한 맛을 즐길 수 있는 제품을 찾음.

참고자료

· 한국 냉동김밥, 인기 심상치 않네"…日서 돌풍 일으키더니. 한경. 오형주. 2024.5.12.
· https://www.hankyung.com/article/202405123717i
· 유창조, 김지영. (2016). ‘한식 맥도널드화’를 향한 도전. Korea Business Review, 20(4), 183-204, 10.17287/kbr.2016.20.4.183
· 숏폼, 틱톡 열풍 타고…CJ제일제당 비비고 만두, 미국 年 1700만개 팔아치워. THE GURU. 김형수. 2024.5.3. https://www.theguru.co.kr/news/article.html?no=70394
· [생활경제 이슈] CJ제일제당 비비고, 배달 서비스로 영국인 입맛 잡는다 外. 로이슈. 편도욱.2023.11.6.
· https://www.lawissue.co.kr/view.php?ud=202311061410335146204ead0791_12