전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 적용한 기업들을 분석하여 성공 및 실패 사례를 각각 제시하세요.

소개

"전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 적용한 기업들을 분석하여 성공 및 실패 사례를 각각 제시하세요."에 대한 내용입니다.

평생교육원 최종성적 A+ 이상 받은 과목에 한정하여 해피캠퍼스에 과제 올립니다.

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 전략적 마케팅 계획의 정의
2. 전략적 마케팅 계획의 구분
3. BCG 매트릭스의 개요와 전략적 마케팅 계획과의 관계
4. BCG 매트릭스 활용의 성공 사례
5. BCG 매트릭스 활용의 실패 사례
6. 전략적 마케팅 계획의 중요성

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업이 빠르게 변화하는 현대의 기업 환경에 적절하게 대응하고 생존과 성장을 이어가기 위해서는 효과적인 전략적 마케팅 계획을 수립하고 수행해야 한다. 전략적 마케팅 계획을 한마디로 요약하면 ‘기업의 목표와 자원을 변동적인 마케팅 기회에 맞추어 최적화함으로써 생존과 성장을 가능하게 하는 관리 과정’이라고 정의할 수 있다. 예를 들어, 전략적 마케팅 계획을 성공적으로 수립한 기업들이 시장 점유율과 수익성에서 현저한 성과를 보였다는 연구 결과들이 다수 존재한다. BCG 매트릭스는 이러한 전략적 마케팅 계획의 수립에 있어 자원배분, 전략개발, 성과평가의 도구로서 중요한 역할을 한다. 즉, 기업은 BCG 매트릭스를 활용한 전략적 마케팅 계획을 수립하고 수행함으로써 시장에서 도태되지 않고 경쟁력을 유지하며 지속 가능한 성장을 도모할 수 있다.

참고자료

· 해커스 마케팅관리론 교안
· BCG(2020), ‘보스턴컨설팅그룹(BCG) ‘2020년 세계 50대 혁신기업’ 발표’, https://bcgblog.kr/press-release-the-most-innovative-companies-2020/
· 구본경(2008), 가장 존경받고 혁신적인 기업, ‘애플’의 성공신화, 코트라 실리콘밸리무역관, https://me2.do/FiOy0woc
· 김선우(2012), ‘사진왕국 코닥의 몰락… 도대체 무슨 일이?’, 동아비즈니스리뷰 99호, https://dbr.donga.com/article/view/1206/article_no/4779/ac/magazine
· 김영우(2020),‘[브랜드 흥망사] 스마트폰 선구자 '블랙베리'의 몰락’, It dongA https://it.donga.com/30751/