영화산업과마케팅(기말) ) 1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. 2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. 3. 영화의 마케팅 믹스(Mar

목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오.

2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오.

3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오.

4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도/감독, 배우의 파워/소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오.

5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오.

6. 참고문헌

본문내용

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오.
영화는 예술성과 상품성을 동시에 지니고 있다. 영화는 공동창작의 결과물로서, 마치 제품이 생산되고 유통되는 방식으로 배급과 상영이 이루어져 상업성을 지닌다고 할 수 있다. 이에, 영화는 관객이 질 높은 영상과 음향을 제공하고 새로운 기술을 적극적으로 활용하는 문화상품이며, 공동의 경험을 바탕으로 향유되는 매체이다.
이러한 상품으로서의 측면에서 영화는 다음과 같은 다섯 가지 특징을 가지고 있다. 첫째, 다른 산업과 밀접한 연관을 바탕으로 더욱 발전할 수 있는 상품이다. 둘째, 정보재이자 경험재의 성격을 가지고 있으며 고위험 산업인 동시에 고수익 산업이다. 셋째, 영화 콘텐츠는 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비되므로 창구효과를 지닌다. 넷째, 정보재로서의 성격을 가지고 있어 다른 상품에 비해 수명이 짧다. 다섯째, 스타에 대한 의존도가 점차 높아지고 있다.

2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오.
영화 콘텐츠를 수출함에 따라 다양한 효과를 얻을 수 있는데, 영화를 통해 국가 이미지를 개선할 수 있으며 이는 국가 브랜드 상승의 효과를 가져온다. 또한, 영화를 본 외국인 관광객이 영화화 관련된 장소, 혹은 국가를 찾게 되어 외국인 관광진흥 효과 등 부가적인 산업에서의 경제효과를 일으킨다. 마지막으로 간접광고(PPL)에 의한 효과를 들 수 있다.
PPL(Product Placement)이란 광고 기법의 하나로, 영화나 드라마의 콘텐츠에 특정 제품이나 드라마를 삽입하는 형태이다. 즉, 광고하고자 하는 제품을 영상매체 속에 자연스럽게 등장시켜 관객의 무의식에 상품의 이미지를 심어주는 방식을 취한다. 이러한 PPL은 최근 더욱 주목받고 있는데, 500대 기업의 마케팅 임원들은 직접광고에 대한 투자를 줄이고 PPL과 같은 간접광고에 대한 투자를 늘리겠다고 답변한 포춘지의 설문조사 결과도 있다.

참고자료

· 영화산업과마케팅. 강승구, 장일, 이성민 지음. 출판사 : 출판문화원. 2022년
· 기획재정부 시사경제용어사전,
· https://www.moef.go.kr/sisa/dictionary/detail?idx=10
· 유현숙(2016.12.5.). [오늘의 경제용어] 버즈 마케팅. 애플경제
· https://www.apple-economy.com/news/articleView.html?idxno=30460