사회복지자원개발과마케팅_끌리는 컨셉의 법칙, 김근배 지음_책을 읽고 학습자가 내용 전반적으로 느끼고 배운점과 책에 나온 내용을 토대로 실천현장에 적용 가능한 구체적인 학습자의 견해를 서술하시오.

소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 『끌리는 컨셉의 법칙』, ‘컨셉’의 힘
(2) 복지 사각지대 발굴
(3) 복지 사각지대의 발굴을 위한 고찰

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 서론

『끌리는 컨셉의 법칙』은 사실 꽤 유명한 책이다. 말 한마디로 천 냥 빚을 갚는다는 우리 속담이 있듯이 사회에서 ‘한 문장’의 가치는 10원의 가치도 없을 수 있지만, 연 매출 1000억을 달성해 주기도 한다. 한 마디 문장에 이끌려 살 계획이 없었던 물건을 구매할 수도 있고, 구매할 생각이 있었던 제품 대신 다른 제품을 선택할 수도 있게 된다. 이처럼 한 마디의 힘은 어디에서 오는 것일까? 바로 ‘컨셉’에 있다.

2. 본론

(1) 『끌리는 컨셉의 법칙』, ‘컨셉’의 힘

요즘은 자취생이라면 누구나 집에 구비해 두는 햇반이 처음 출시되었을 때까지만 하더라도 잘 팔릴 것이라고 기대했던 CJ의 생각과는 달리 판매 성적이 그리 썩 좋지는 않았다고 한다. 편리함을 강조하던 기존의 캐치프레이즈가 문제라는 것을 알아차린 경영팀은 ‘맛있는 밥’으로 그 캐치프레이즈를 교체한다. 그러면서 2012년, 첫 해에 생산된 수량의 20배를 넘는 판매율을 기록했다. 저자는 책에서 애덤스미스의 도덕감정론 중 일부를 인용하고 있다. “인간은 남과 동감하려는 본성을 갖고 태어났고, 인간은 타인의 칭찬은 열망하고 비난은 두려워한다”가 그 문장이다.

참고자료

· 김근배 저. 끌리는 컨셉의 법칙. 중앙북스. (2014.12.08.)
· 최정원. 복지 사각지대 발굴하는 ‘좋은이웃들’. 복지타임즈. (2023.10.18.). https://www.bokjitimes.com/news/articleView.html?idxno=35500
· 보건복지부. 4차 ‘복지 사각지대’ 발굴 시작…15만 명 규모. 전국 정책 브리핑. (2023.07.17.). https://www.korea.kr/news/policyNewsView.do?newsId=148917733
· 김하나. 서울의 50~60대 남성 1인 가구 '고독사 고위험군'…"자존심 때문에 도움 요청하지 않는다. 데일리안. (2023.11.24.). https://www.dailian.co.kr/news/view/1298755/?sc=Naver