광고학_BTL 매체의 특징과 광고 분석

목차

I. 서론

II. 본론
1. BTL 매체의 특징
2. BTL 매체 광고 분석

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
광고는 현대 사회에서 소비자와 기업 간의 중요한 소통 수단으로 자리 잡고 있다. 이는 기업이 제품이나 서비스를 소비자에게 효과적으로 전달하고, 소비자가 필요한 정보를 얻을 수 있는 중요한 매개체로 작용한다. 광고는 크게 ATL(Above The Line)과 BTL(Below The Line)로 나눌 수 있다. ATL 광고는 주로 대중 매체를 통해 이루어지며, 대규모의 잠재 고객을 대상으로 한다. 이러한 형태의 광고는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 전통적인 매체를 통해 대중에게 널리 알려져 있다. 이와 같은 ATL 광고는 폭넓은 도달 범위와 대중적인 인지도를 높이는 데 효과적이다...<중 략>

2. BTL 매체 광고 분석
선정 광고: 지하철 디지털 사이니지 광고
지하철 디지털 사이니지 광고는 지하철 역과 차량 내부에 설치된 디지털 스크린을 통해 이루어지는 광고 형태로, 옥외광고와 뉴미디어 광고의 장점을 결합한 형태이다. 이 광고 형태의 장점과 단점을 살펴보자.

1) 장점
첫째, 높은 주목도를 자랑한다. 지하철을 이용하는 많은 사람들이 자연스럽게 디지털 사이니지 광고를 접하게 되며, 움직이는 영상과 선명한 화질을 통해 시각적 주목도를 높일 수 있다...

참고자료

· 김광수, 권은아. (2014). 광고학. 한나래아카데미.