광고와카피_광고 사례 분석_하나의 패러디광고를 중심으로 예를 들어 분석하되 관련된 광고를 포함시켜 서술하시오.

소개

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목차

I. 서론

II. 본론
1) 패러디 광고의 역사
2) 국내외 현황 분석
3) 성공 사례 및 실패 사례
(1) 성공 사례
(2) 실패 사례
4) 문제점 및 개선점
(1) 저작권 침해 문제
(2) 개선 방안

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

1. 서론

현대인은 광고의 홍수 속에서 살아가고 있다. 수많은 광고 속에서 광고가 소비자들에게 관심을 받아야 한다는 의미가 내포되어 있다. 기업의 입장에서는 그만큼 광고가 중요하다. 광고는 소비자들로 하여금 제품 및 품질에 대한 민감도를 높일 수 있고 기업들 간 경쟁을 자극하게 된다. 이에 본론에서는 패러디 광고를 중심으로 작성해 보도록 하겠다.

2. 본론

1) 패러디 광고의 역사
유명 모델을 사용한 광고와는 달리 텔레비전 드라마에서 설정된 배역과 극증 인물 관계를 그대로 적용하는 광고들이 존재한다. 이러한 경우에는 인물이 모델이 되는 것이 아니라 드라마 자체가 모델이 되는 것이다. 실제 텔레비전 상에서 큰 인기를 얻었던 대부분 드라마들이 광고에 그대로 적용되고 있다. 드라마를 그대로 광고에 옮긴 패러디 광고는 1995년 화장품 회사의 시리즈 광고를 시작으로 유행하게 됐다. 1995년 라네즈 광고 시리즈를 시작으로 우리나라에서도 영화 패러디 광고는 지속적으로 발생하고 있다.

2) 국내외 현황 분석
패러디를 잘못한다면 어설픈 모방에 그쳐서 소비자들에게 거부감을 줄 수 있지만 제대로 하면 재미와 의미를 한 번에 얻을 수 있다. 꼬집기, 가려운 데 긁기, 살짝 비트는 풍자의 묘미를 느끼게 만들어주는 패러디가 영화에서 인기를 끈 것은 오래됐다.

참고자료

· 요헨 비르츠, 서비스 마케팅 (제4판), 한빛아카데미, 2024.02.26.
· 나상수, 소비자와 패러디 광고, 시간의물레, 2011.06.25.
· 김병희 외 4명, 디지털 시대의 광고 기획 신론, 학지사비즈, 2023.08.30.