소비자의 주의를 끄는 자극 특성 8가지(신기성, 생생함 등)를 설명하고, 8가지 특성 중 2가지 특성을 선별하여 각각 마케팅에 적용된 사례(광고, 제품 등)를 제시하고 해당 마케팅 사례에 대한 본인의 의견

소개

소비자의 주의를 끄는 자극 특성 8가지(신기성, 생생함 등)를 설명하고, 8가지 특성 중 2가지 특성을 선별하여 각각 마케팅에 적용된 사례(광고, 제품 등)를 제시하고 해당 마케팅 사례에 대한 본인의 의견 및 개선점을 기술하세요.

목차

1.서론
2.본론
3.결론
4.참고자료

본문내용

광고의 본질은 광고주가 특정 제품에 대한 소비자의 욕구를 촉진하거나 브랜드 이미지를 강화하는 데 초점을 맞춘 커뮤니케이션 과정이다. 이를 실현하기 위해 다양한 대중매체를 활용하여 잠재적 소비자들에게 메시지를 전달한다. 광고는 이 과정에서 소비자에게 다양한 유형의 자극을 제공함으로써 그들의 관심을 유도한다. 이러한 자극은 신선함과 창의성을 나타내는 ‘신기성’, 시각적 매력을 증가시키는 다채로운 ‘색채’, 대조적 요소를 통한 주목도 향상의 ‘대비’, 광고의 크기를 활용한 ‘크기’, 강한 시각적 및 청각적 효과의 ‘강도’, 소비자의 시선을 잡는 ‘위치’, 동적 요소로 관심을 끄는 ‘운동’, 그리고 브랜드의 명확한 정체성을 나타내는 ‘브랜드 아이덴티티’ 등을 포함한다.

참고자료

· 양윤, 소비자심리학, 학지사, 2014.01.24.
· https://www.sedaily.com/NewsVIew/1S8IHK8W6A OLED의 끝없는 진화, LG 롤러블 TV 내놓는다, 서울경제, 2018.12.19.