매슬로(A. Maslow, 1970)의 욕구 위계설은 인간의 욕구 수준을 생리적 욕구, 안전 욕구, 소속감과 애정 욕구, 자존감 욕구, 자아실현 욕구 등으로 구분하는데 마케팅 커뮤니케이션 측면에서는 제품이

소개

매슬로(A. Maslow, 1970)의 욕구 위계설은 인간의 욕구 수준을 생리적 욕구, 안전 욕구, 소속감과 애정 욕구, 자존감 욕구, 자아실현 욕구 등으로 구분하는데 마케팅 커뮤니케이션 측면에서는 제품이 유형이나 목적에 따라 각기 다른 수준의 욕구를 통해 자극하게 된다.
(주제1) 매슬로의 욕구 위계설에 대한 설명을 제시하세요.
(주제2) 각각의 욕구 단계에 해당하는 광고 사례(최근 2년 내 운영된 TV 광고 중 선정 필수)와 함께 그 내용에 대한 설명을 제시하고,
(주제3) 각각의 제시된 사례에 대한 장/단점 및 자신의 평가를 서술하세요.

목차

1.서론
2.본론
3.결론
4.참고자료

본문내용

매슬로는 더 높은 요구가 발생하기 전에 더 낮은 요구를 만족시켜야 한다. 계급의 욕구가 최소한으로 충족되어야만 더 높은 욕구를 추구할 수 있고, 이러한 단계적 상승은 지속적인 노력의 내적 동력이 될 수 있다. 매슬로의 이론은 가장 낮은 단계인 생리적 욕구를 시작으로 안전 욕구, 애정과 소속 욕구, 존중 욕구, 자아실현 욕구 등 5가지로 나뉜다. 매슬로우 이론은 다음과 같이 요약된다.
생리적 욕구는 인간의 생존을 유지하기 위한 가장 기본적인 요구 사항으로 음식, 공기 및 수분 요구 사항을 포함한다. 이런 것들이 충족되지 않으면 인간의 생존이 문제다. 그런 의미에서, 생리적 욕구는 사람들의 행동의 가장 강력한 원동력이다. 매슬로는 이러한 기본적인 욕구가 생존에 필요한 정도까지 충족되어야만 다른 것들이 새로운 동기부여가 될 수 있다고 믿는다.

참고자료

· 엄남현. (2021). 내용분석 (Content Analysis)을 통한 국내 기업과 정부의 코로나 관련 TV 및 인쇄 광고 비교 분석 연구. 광고 PR 실학연구, 14(2), 87- 102.