디지털제품과 일반 아날로그 제품을 선택해 신제품 개발 과정의 공통점과 차이점을 분석하여 과제를 작성하시오.

소개

디지털제품과 일반 아날로그 제품을 선택해 신제품 개발 과정의 공통점과 차이점을 분석하여 과제를 작성하시오.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

본 과제물에서 선정한 제품은 한때 상승했다가 점차 하락하는 '페이스북'이고 아날로그 제품은 한때 선풍적인 인기를 끌다가 점차 하락하는 갤럭시S 시리즈다.
페이스북 등 디지털 제품은 초기까지 수익이 크지 않고 소비시장이 형성되는 단순한 SNS 채널 네트워크 기능을 한다. 페이스북을 제외한 예로는 카카오도 모빌리티 사업을 수행하기 전까지는 적자가 났지만, 높은 기업가치로 평가한 다양한 사업자들의 투자 행렬 덕분에 지금의 카카오로 성장할 수 있었다. 페이스북은 광고 사업을 소개하며 본격적인 판매 과정을 이어가기 시작했고, 구글의 더블클릭 구매를 견제하듯 소비자 매력과 소비자 패턴 분석 등 빅데이터를 기반으로 한 광고 상품으로 크게 성장했다. 이후 성숙과 쇠퇴가 한꺼번에 찾아왔다. 대체재인 인스타그램, 유튜브 등 다양한 채널의 성장세가 원인이다. 이에 페이스북은 줄어드는 문제를 개선하기 위해 인스타그램을 어떻게 일괄 인수할지, 카카오와 같은 모빌리티 사업에서 성과를 내기 위해 전적으로 무엇이 적용되는지 등 M&A 전략에 집중하고 있다.

참고자료

· 김강희(2018). 경영혁신 (통계적 사고 중심의). 서울: 서울경제경영.
· 김미정 외 4명(2020). 마케팅원론. 서울: 형설 출판사.