광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요. 서론

소개

광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.

목차

I.서론
II.본론
III.결론
IV.참고자료

본문내용

서론

광고는 현대 시장경제의 중추적인 역할을 하며, 상품의 인지도 형성, 제품 선호도 증가, 대량 생산 촉진 등의 다양한 기능을 수행한다. 그러나 이러한 긍정적 기능과 더불어, 광고는 여러 부정적 측면을 동반하고 있다.
경제적 측면에서 광고는 상품 차별화를 통한 기업의 독점력 강화, 가격 탄력성 감소로 인한 상품의 단가 상승, 그리고 과도한 광고 경쟁으로 인한 사회적 경제 자원의 낭비 등의 문제점을 안고 있다. 사회적 측면에서는 소비자 기만과 불신감을 조성하는 과장광고와 허위광고의 문제가 대두된다. 또한, 문화적 측면에서는 광고가 그릇된 가치관 전달, 쾌락지향적 생활방식 조장, 그리고 문화의 상품화 등을 야기할 수 있다는 점을 살펴볼 것이다.
이러한 광고의 부정적 기능은 사회 전반에 다양한 영향을 미친다. 따라서 본 레포트는 각 부정적 기능이 어떤 식으로 작용하는지를 이해함으로써, 이를 개선하고 대응하기 위한 효과적인 방법을 모색하고자 한다.

본론

1. 광고의 부정적 기능

1) 경제적 부정적 기능
광고는 기업의 마케팅 전략에서 핵심 요소로 작용하지만, 그 부정적인 영향력도 무시할 수 없다. 경제적 관점에서 광고의 부정적인 기능에는 주로 세 가지가 있다: 기업의 독점력 증대, 상품 가격의 탄력성 감소와 단가 상승, 그리고 사회적 경제 자원의 낭비.
첫째, 기업의 독점력 증대는 광고가 기업에게 독특한 시장 위치를 확보하게 해주기 때문에 발생한다. 광고는 소비자의 선호도를 제품에 묶어두고, 그 결과 제품이 특정 기업과 긴밀하게 연결되게 한다. 이런 과정을 통해 기업은 시장에서의 독점적 위치를 차지하게 되고, 경쟁 기업이 시장 진입을 시도하기 어려워진다. 이는 기업의 독점력을 강화하며, 이로 인해 시장의 경쟁력이 약화되고 소비자의 선택권이 제한되는 결과를 초래한다.

참고자료

· 주신수(2013). 부정적인 광고비주얼의 광고효과. 한성대학교 대학원, 석사학위 논문.
· 진안링(2020). 부정적 뉴스에 등장하는 광고모델에 대한 감정적 인식 및 관여도가 수용자 반응에 미치는 영향 : 제3자 지각의 매개효과를 중심으로. 한양대학교 대학원, 석사학위 논문.