마케팅원론_B2C & B2B 마케팅의 특징을 비교하고 최근 B2B 마케팅의 동향에 대하여 기술하시오.

소개

"마케팅원론_B2C & B2B 마케팅의 특징을 비교하고 최근 B2B 마케팅의 동향에 대하여 기술하시오."에 대한 내용입니다.

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. B2B마케팅
1-1.B2B마케팅의 정의
1-2.B2B마케팅의 특징
2. B2C마케팅
2-1.B2C마케팅의 정의
2-2.B2C마케팅의 특징
3.B2B마케팅과 B2C마케팅의 특징 비교
4.B2B마케팅의 동향

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
제품을 만들어서 홍보하고 판매하는 단계들을 모아서 “마케팅”이라고 합니다. 다양한 물품과 필요 유형에 따라서 크게 마케팅을 두 분야로 나누는데 그게 바로 B2B 마케팅과 B2C 마케팅입니다. 각 마케팅은 서로 다른 목표와 판매 방법을 가지고 있습니다. 본 리포트는 B2B 마케팅과 B2C 마케팅의 특징을 비교하고 B2B 마케팅의 최근 동향을 알아보겠습니다.

Ⅱ. 본론
1. B2B 마케팅
1-1. B2B 마케팅의 정의
B2B 마케팅이란 회사와 회사 간의 마케팅활동이 이루어지는 것이라고 이해하면 됩니다. 영어로 Business-to-Business Marketing으로 불려서 앞 글자를 따서 B2B 마케팅이라고고 불립니다. 일반적으로 개인 소비자를 대상으로만 마케팅한다고 생각할 수 있는데 B2B 마케팅의 대상은 개인 소비자가 아니라 조직구매자인 기업을 목표로 합니다.

참고자료

· 한상린. (2014). 국내 B2B마케팅의 연구 동향과 향후 연구방향. 마케팅연구, 29(6), 93-119, 10.15830/kmr.2014.29.6.93
· 이유재. (마케팅의 동향을 앞서 보려면 꼭 알아야 할) 마케팅 연구의 흐름. 경기도: 法文社, 2016.
· 마켓 센싱에서 성과 측정까지 B2B마케팅, 한상린, 21세기 북스(2011),18~211page, 및 20 page 그림 1-1
· 일주일에 완성하는 B2B 마케팅, 전동균, 신용필, 박면식, 교보문구(2014), 90page-120page