휴넷_마케팅원론_스포츠 마케팅 성공기업_넥센타이어

소개

"마케팅원론_스포츠 마케팅 성공기업_넥센타이어"에 대한 내용입니다.
신문기사, 기업홈페이지 등 다양하게 조사한 자료입니다.
담당 강사님으로부터 좋은 의견을 받았습니다.

목차

1. 기업의 역사
1) 제1기(1942~1979): 나라 잃은 설움을 딛고 피어난 희망의 기업
2) 제2기(1980~1999): 더 큰 세상을 향한 야심찬 도전
3) 제3기(2000~현재): 성공을 넘어 새로운 혁신의 의지

2. 기업의 최고 경영자
1) 경력사항
2) 주요 경영활동
3) 스포츠 마케팅에 대한 가치관

3. 스포츠마케팅 전략
1) 브랜드 로고 노출 방식을 통한 기업 홍보 강화: 스포츠의 역동성, 도전적인 이미지를 넥센타이어와 매칭
2) 기술력의 직·간접적 입증 방식: 실적 제고로의 연결고리 형성, ‘엔페라 레이싱팀’ 발족
3) 신성장 동력으로의 기업 발판 마련: 네이밍 스폰서십 계약, ‘넥센 히어로즈’
4) 스포츠 마케팅에 대한 진심: 비인기 종목과 스포츠 저변 확대, ‘넥센 윈가드 스노보드팀’

4. 조사 후, 느낀점

본문내용

넥센타이어의 연혁은 총 제1기, 제2기, 제3기로 나뉜다.

1) 제1기(1942~1979): 나라 잃은 설움을 딛고 피어난 희망의 기업
1942년 넥센타이어의 전신인 흥아고무공업㈜이 설립되었다. 6ㆍ25 한국전쟁의 발발과 함께 혼란 속에서도 의지와 자력, 장인정신으로 1956년 전후 국내 최초의 자동차용 타이어를 생산하는 성과를 이루어냈다.

▶ 1942.06 흥아고무공업(주)설립
▶ 1952.03 흥아타이어(주) 사명변경
▶ 1956.06 한국전쟁 후 국내 최초의 자동차타이어 생산

2) 제2기(1980~1999): 더 큰 세상을 향한 야심찬 도전
넥센타이어(구, 흥아타이어공업(주), 우성타이어)는 국가적 경제부흥의 물결을 타고 타이어 강국이라는 야심찬 꿈을 향한 도전을 시작했다. 24시간 불이 꺼지지 않는 연구실과 더 큰 세상을 향해 질주하는 뜨거운 열정으로 각종 인증과 품질, 기술에서도 인정받는 기업으로 자리하는 동력을 만드는 계기가 된 시기다.

▶ 1984 한국, 경남 양산 RADIAL TIRE 공장 착공
▶ 1987.06 미쉐린코리아타이어(주) 합작법인(1991년 6월 합작종료)
▶ 1991.10 일본 오츠타이어와 기술도입 계약 체결
▶ 1992.12 국내 최초 V형 로테이션(1방향) 타이어 개발
▶ 1994.03 우성타이어(주)로 사명 변경
▶ 1994.11 독일 TUV사로부터 ISO 9001 인증 획득
▶ 1995.11 1억불 수출의 탑 수상
▶ 1999.03 ㈜넥센(구, 흥아타이어공업(주), 우성타이어 경영권 인수)

3) 제3기(2000~현재): 성공을 넘어 새로운 혁신의 의지
2000년 ‘넥센타이어’라는 새로운 사명으로 본격적인 도약을 이루어내는 시기다. 넥센타이어는 해마다 세계 타이어 업계가 주목하는 기술력과 제품을 제시하고, 세계 타이어 업계 최고 수준의 매출 성장을 이루는 강한 기업이 되었다.

참고자료

· 넥센 및 넥센타이어 기업 홈페이지(기업정보, 사업소개, 홍보센터),
· http://www.nexencorp.com/, https://www.nexentire.com/kr/
· 박대웅, 『스포츠마케팅 성공사례 남기고 '히어로즈' 떠난 까닭은』, 한스경제, 2018.11.07., 산업면, https://www.hansbiz.co.kr/news/articleView.html?idxno=286125
· 선호균, 『넥센타이어 강호찬대표, 스포츠마케팅으로 고공행진 ‘쭉∼’』, 이지경제, 2021.08.27., 산업면(자동차/항공/타이어),
· https://www.ezyeconomy.com/news/articleView.html?idxno=112548
· 김창권, 『넥센타이어 ‘넥스트레벨 골프데이’로 스포츠마케팅 강화』, EBN산업경제, 2022.05.03., https://www.ebn.co.kr/news/view/1529227
· 윤경현, 『강호찬式 '넥센타이어' 글로벌 스포츠 마케팅 '광풍' 불다』, 뉴스웨이, 2022.06.12., 산업면, https://www.newsway.co.kr/news/view?ud=2022061212023635057
· 박종진, 『우승컵 든 맨시티 가슴에 '넥센타이어'…스포츠마케팅 대박 터졌다』, 위키리스크한국, 2023.07.21., 산업면,
· http://www.wikileaks-kr.org/news/articleView.html?idxno=140909
· 정동욱, 『넥센타이어, 美 NBA·MLB 등 스포츠 마케팅 강화‥브랜드 이미지 제고』, 일요신문, 2023.10.24., 부산/경남면, https://ilyo.co.kr/?ac=article_view&entry_id=461075
· 장은파, 『[Who Is ?] 강호찬 넥센타이어 대표이사 부회장, 스포츠마케팅 이해 뛰어나, 현장경험 많은 '스마일맨' [2023년]』, Business Post, 2023.08.02., 기업과산업/자동차·부품면, https://www.businesspost.co.kr/BP?command=article_view&num=323089
· 정동욱, 『‘스노보드’ 스토리, 그리고 스포츠 마케팅에 진심인 넥센타이어』, 일요신문, 2024.02.07., 부산/경남면, http://ilyo.co.kr/?ac=article_view&entry_id=466975