마케팅 ) 산업구조분석 - 1)산업구조분석(5-Forces Model)의 개념을 수익율에 영향을 미치는 다섯가지 경쟁적인 세력으로 설명

소개글

1)산업구조분석(5-Forces Model)'의 개념을 수익율에 영향을 미치는 다섯가지 경쟁적인 세력으로 설명
2)산업구조분석의 대표적인 사례를 다섯가지 경쟁적인 세력별로 설명 (동일한 하나의 기업이나 제품을 다섯가지 경쟁세력별로 설명해도 가능, 다섯가지 경쟁세력별로 각각 다른 기업이나 제품으로 설명하는 방법도 가능)
3)산업구조분석을 하면서 느낀점이나 배운점

목차

1. 산업구조분석(5-Forces Model)'의 개념을 수익율에 영향을 미치는 다섯가지 경쟁적인 세력
2. 산업구조분석의 대표적인 사례를 다섯가지 경쟁적인 세력별로 설명
3. 산업구조분석을 하면서 느낀점이나 배운점
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

산업구조분석이란 마이클 포터 교수가 정의한 '5 Force model'로 그 개념을 설명할 수 있다. 한 기업을 둘러싼 다섯 개의 경쟁세력의 위협 정도에 따라 각 기업과 산업의 수익률이 결정된다는 모델로 ‘잠재적 진입자의 위협’, ‘공급자의 교섭력’, ‘구매자의 교섭력’, ‘대체재의 위협’, ‘기존 업체들 간의 경쟁’이 그 다섯 가지 요소이며 기업의 역량을 이 요소들과 함께 고려함으로써 위협에 따라 맞서 대응할지, 또는 피할지를 효과적으로 결정할 수 있는데 판단되는 모델로서 사용될 수 있다.
수익률에 영향을 미치는 다섯 가지 요소들은 다음과 같다. 먼저 ‘기존 업체들 간의 경쟁’은 해당기업과 직접적으로 경쟁관계에 있는 기업들과 경쟁하는 것으로 경쟁업체가 많아서 그 경쟁이 치열해 질수록 수익률이 낮아지는 것을 의미한다. 예시로 반도체 분야 내 삼성전자, 하이닉스, 인텔 등이 될 수 있다. ‘잠재적진입자의 위협’은 잠재적 진입자의 시장 진출 위협 정도가 산업의 수익률에 영양을 미치는 개념으로서 진입 장벽이 높으면 진입이 어렵다. 예시로 치킨집은 진입장벽이 낮기 때문에 같은 동네에 여러 잠재적진입자의 위협이 높을 수 있음을 예로 들 수 있다. 다음으로 ‘대체재의 위협’은 특정 회사나 제품을 대체 할 수 있는 제품의 존재가 기업에 위협이 된다는 개념으로 과거 디지털 카메라, PDA, 전자사전 등이 각각 시장에서 영향력을 펼쳤지만 스마트폰이라는 대체제가 등장하면서 각 제품에 위협이 되었고 결국 현재는 과거의 영광만 남게 된 점을 예로 들 수 있다.

참고 자료

전략적 시장계획 참고자료