기업 마케팅 성공사례, 닌텐도 스위치의 마케팅전략 (4P 분석)

소개

2018~2021년 다시 흥행한 닌텐도 스위치에 대한 마케팅 전략을 분석한 내용이다.
닌텐도 기업 분석과 함께 제품 4P믹스, 성공 전략과 전망에 대한 전반적인 내용을 담고 있다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 재도약한 ‘닌텐도’
2. 닌텐도 스위치 실적, 시장점유율

Ⅱ. 본론
1. 닌텐도의 마케팅전략
2. 4P믹스 분석
3. 핵심 요인 분석

Ⅲ. 결론
1. 제품 전망

Ⅳ. 참고문헌 및 자료출처

본문내용

재도약한 ‘닌텐도’
최근 모바일 게임의 등장으로 판매량이 떨어지고 있던 콘솔게임 시장이 지난해 코로나19의 수혜로 뜻밖의 호황을 맞이했다. 코로나19 여파로 강도 높은 사회적 거리두기 캠페인이 전 세계적으로 확산하면서 자택에서 안전하게 즐길 수 있는 게임에 대한 관심도가 높아졌기 때문이다. ‘콘솔(console)’이란 전기·통신 기기 따위의 각종 스위치를 한곳에 모아 제어할 수 있도록 한 조정용 장치이며, 이러한 조이스틱이나 조이패드 등의 전용 게임기기를 사용해 즐기는 비디오게임을 콘솔게임이라 칭한다.<1-1> 흔히 가정에서 즐기는 게임으로, 특정 기기와 연결해 TV나 모바일 화면에 띄워 플레이하는 게임 시스템이다. 일본의 가정용 게임기기 업체인 닌텐도는 지난해 큰 폭의 성장률을 보이며 자사의 콘솔 기기 ‘닌텐도 스위치(Nintendo Switch)’의 파괴력을 입증했다. 모바일 게임 시장 성장과 후속 기기의 흥행 실패가 맞물려 한때 적자를 기록하던 닌텐도가 재도약에 성공했다는 평이다. 이 게임기는 코로나로 인해 ‘집콕’하는 사람들이 많아지면서 한때 매진 사태가 발생해 본 값의 두 배가 훌쩍 넘는 가격으로 거래되기도 했다.
지난해 3월부터 트위터에선 전 세계 게임 관련 트윗이 대폭 증가했는데, 2019년 동기 대비 국내에서만 무려 200%의 트윗이 증가했다. 이는 2020년 3월 20일 닌텐도 스위치로 출시된 동물의 숲 신작 게임 시리즈, ‘모여봐요 동물의 숲’이 발매 이전부터 전 세계적으로 큰 인기를 끈 결과다.

참고자료

· docId=2079720&cid=50305&categoryId=50305
· 전현수, 이코노믹리뷰,　＂2년 만에 3200만대 팔린 닌텐도 스위치 경쟁력… ‘IP와 혁신성’＂，http://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=357247
· 지봉철, 브릿지경제, ”코로나 ‘집콕’에 게임 관련 트윗 ‘급증’…3월 국내서만 200%↑“, http://www.viva100.com/main/view.php?key=20200507010001411
· <1-2> 박종민, 게임포커스, ”올해 1분기 최고 판매량 기록한 '닌텐도 스위치'... Xbox 보다 4배, PS5보다 2배 많이 팔았다“, http://gamefocus.co.kr/detail.php?number=117749
· <2-1>
· 유현선, KIET 산업경제, 「비디오 게임기 시장에서 닌텐도의 성공요인 분석과 시사점」 참고
· 게임비평가, 송세희, “콘솔의 역습 : ‘모여봐요 동물의 숲’과 플랫폼 전쟁” “http://www.kocca.kr/n_content/vol15/vol15_09.pdf
· <2-2>최재성, 파이낸셜뉴스, ”11번가, ‘닌텐도 스위치’ 기획전 실시“, https://www.fnnews.com/news/*************59961
· <2-3>
· 황원지, 조선 비즈, ”‘코로나 수혜' 日 닌텐도, 12년만에 최대 분기 실적“, https://terms.naver.com/entry.naver?docId=2079720&cid=50305&categoryId=50305
· 박소영, it Chosun, “출시 이틀만에 1위 '동물의숲'... 확률 논란에 지친 유저 몰렸다”, http://it.chosun.com/site/data/html_dir/2021/04/02/2021040202494.html
· 정서우, 서정윤, 인터비즈, “비대면 시대, 동물의 숲과 e스포츠의 성공 전략은? 게임에서 얻는 비즈니스 교훈”, https://blog.naver.com/businessinsight/222176539799