마케팅 - 한국 야쿠르트 (현 hy) 분석

소개

마케팅원론 - 한국 야쿠르트 (현 hy) 분석"에 대한 내용입니다.

환경분석으로는 PEST 분석, 3C분석, SWOT분석을 하였고,
마케팅 전략으로 STP 분석을 진행하였습니다.

목차

1. 성공사례 기업(업체)선정 배경(이유)
2. 마케팅 성공요인
3. 마케팅 환경분석
4. 마케팅전략
5. 마케팅믹스
6. 경영성과 및 마케팅성과
7. 참고문헌

본문내용

1. 성공사례 기업선정 배경
유튜브를 보던 중 야쿠르트 판매 아줌마 앞에서 야쿠르트 송을 부르는 영상을 접하게 되었고, 음료를 구매하러 매장에 들어갔다가 앞서 본 영상이 생각나 야쿠르트가 눈에 띄게 되어 한국 야쿠르트 기업을 선택하게 되었다.

2. 마케팅 성공요인
한국 야쿠르트는 과거 ‘발효유’라는 신제품으로 기존 음료 시장을 공략하는 ‘상품 개발 전략’을 활용하였다. 또한 기존 상품에 포지셔닝 변화로 ‘시장개발’ 하며 마케팅에 성공하였다. 뿐만 아니라 그동안 식품업계에서는 사용하지 않았던 ‘인적 방문판매’ 유통경로를 사용하여 한국 야쿠르트만의 브랜드 이미지를 확립하였다.

3. 마케팅 환경분석
1. 한국 야쿠르트 연혁
한국 야쿠르트는 1969년 11월 설립 후 1971년 야쿠르트를 출시하였다. 이후로도 팔도 라면, 프로바이오틱스 등을 출시하였다. 현재 한국 야쿠르트의 취급3품목으로는 유제품, 커피, 건강기능식품, 신선 간편식 등을 취급하고 있으며, 매출액은 약 1조 600억가량으로 분석된다.

<중략>

6. 경영성과 및 마케팅 성과
한국 야쿠르트는 1971년부터 프레시 매니저라 불리는 야쿠르트 아줌마들을 모집하여 식품업계 최초로 인적판매를 시도하였다. 47명의 프레시 매니저로 시작한 한국 야쿠르트는 이후 지속적으로 규모를 늘리며 1988년 처음으로 1만명을 넘어섰으며, 현재 1만 1천여명의 프레시 매니저로 운영되고 있다.

참고자료

· Hy 프레딧 홈페이지 기업소개
· 조경현. (1997). 발효유시장의 마케팅 전략과 사례 - 한국야쿠르트의 「발효유」. 마케팅, (), 22-25.
· 잡코리아 기업분석보고서 - 한국 야쿠르트, 고객/자사/경쟁사 분석 (2019)
· 연합뉴스 이영섭 기자. ; “그린요거트가 대세”… 건강 트렌드에 발효유 시장 ‘쑥’ (2022)
· 잡코리아 기업분석보고서 – 한국야쿠르트 TOWS 분석 (2019)
· 캐치 (CATCH) – HY 에치와이 2021 분석리포트 (2021)
· 매거진 경영전략의 이해 ; 마케팅 믹스 (4P) / 네이버 블로그
· 매일경제 강승태 기자. ; 식품업계 최고 영업이익률 한국야쿠르트 ㅣ 디지로그(디지털+아날로그), R&D 앞장 ‘프런티어 경영’ 빛나 (2017)
· 비즈니스 워치 나원식 기자. ; 야쿠르트 아줌마의 변신은 ‘무죄’ (2020)
· 데이터 뉴스 안신혜 기자. ; 한국 야쿠르트, 매출 1조원대 시대 다시 여나 (2017)
· 아시아 투데이 안소연 기자. ; ‘hy’된 한국야쿠르트, 지난해 실적 요지부동 (2021)