[마케팅] 여성용 제품 마케팅 성공 사례(샤프전자 공기청정기)

목차

1 시장세분화와 포지셔닝
2 마케팅과 제품의 특징과 평과
2 결과

본문내용

‘자질구레한 물건들’을 구매하는 일은 언제나 여성들이 몫이었다. 아내로서 그리고 어머니로서 여성이 가정에서 떠 맞는 업무는 가족의 건강을 지키고, 편안한 분위기에서 가족들이 잘 먹고 잘살 수 있게 하는 것이다.
여기서 내가 정한 공기청정기 역시 가정환경을 쾌적하게 만들고 가족건강을 책임지는 가전제품으로서 여성이 아이를 출산할 때나 결혼할 때 장만하는 여성 시장용 제품이다.

시장세분화
우선 시장세분화 하기 위해서는 측정가능성, 접근가능성, 유지가능성, 수행가능성 4가지의 전제가 필요하다. 이에 샤프 공기청정기는 시장의 구매력 매출액이 측정가능하며, 환경가전이라는 개념으로 목표시장에 제품에 대한 지식을 전달 할 수 있다. 또한 년간 규모가 2500~3000억원으로 크고 수익성을 줄 수 있으며 현재 세분시장에 대한 마케팅 프로그램이 실행 되고 있다.
우선 인구통계학적으로는 가족형성기 시장으로 가장 대규모의 세분 시장이다. 그러나 인구통계학적으로 시장을 세분화 하기에는 부족하고 라이프스타일세분화가 필요하다. 공기청정기와 관련하여 라이프스타일의 변화로는 건강을 중시하는 웰빙트렌드와 환경을 중요시하게 생각하는 사람들이 많아졌다는 것이다. 이 때문에 전자업계에는 ‘환경가전’이라는 신조어가 생길 정도이며 최근에는 산소발생기까지 등장하면서‘산소를 파는 시대’가 현실이 되고 있다.

참고 자료

여자에케 팔아라