일상생활에서 심리학 활용 사례

소개

"일상생활에서 심리학 활용 사례"에 대한 내용입니다.

목차

1. 광고에 이용되는 심리
2. 교통에 이용되는 심리
3. 상담 심리학
4. 음악에 이용되는 심리
5. 기타 일상생활 속의 심리학
6. 느낀점
7. 참고문헌

본문내용

1. 광고에 이용되는 심리
TV광고를 시작해 인터넷, 휴대폰, 잡지, 신문, 버스, 지하철, 길거리 등 일상생활 곳곳에 광고를 접할 수 있다. 한국광고학회에서 광고는 ‘광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사소통 형태’라고 정의하고 있다. 광고심리학이란 효과적으로 광고하는 조건과 방법 또는 광고와 욕망과의 관계 등을 연구하는 심리학의 한 분야이다.

* 적용사례
광고에 이용되는 심리학적 원리들은 다양하지만 정신분석을 활용하는 방법은 주로 억압된 성을 자극하거나 방어기제를 이용한다. 다음은 인간 정신을 분석해서 적용한 대표적인 예시들이다.
① 속옷 광고는 억압된 성욕을 자극한다. 이러한 억압된 성욕을 자극하는 광고들은 속옷 선전으로 몸매를 날씬하게 가꾸고, 여성의 가슴을 돋보이게 함으로써 남성들의 성적 관심을 일으킬 수 있다고 은연중에 암시한다. 반대로 “난 이런 향기 나는 남자가 좋더라.” 등으로 남성화장품의 향수가 여성들에게 성적자극을 일으킬 수 있다는 것을 암시하는 광고들도 있다.
② 고급 승용차를 탄 중후한 분위기의 신사와 소비자 자신을 동일시하려는 심리를 자극하는 승용차 광고이다.
③ 옛날의 추억을 돌이켜서 향수심을 자극하는 광고이다.
④ TV 홈쇼핑
“수량이 한정되어 있으니 빨리 구매하세요.”라는 쇼핑 호스트의 다급한 목소리가 울려 퍼지고 객석에서 그의 말에 호응하며 분위기를 띄운다. 그리고 제품을 보여준다. “바로 이 제품이에요. 어떠세요?”라는 질문이 이어지고 “갖고 싶다!”는 객석의 맞장구가 들리면 그제야 제품에 대한 설명이 시작된다.

참고자료

· “광고 심리학, advertising psychology”, 「두산백과」
· “상담 심리학, counseling psychology”, 「심리학용어사전」, 한국심리학회, 2014
· “음악심리학, Music Psychology”, 「학문명백과 : 예술체육」, 형설출판사
· Victoria Williamson, 「음악이 흐르는 동안, 당신은 음악이다」, 바다출판사, 2019
· 이은정 외 2명, 「동일한 음악에 대한 소비자의 감정반응 차이: 광고음악이 유도할 수 있는 감정에 대한 가능성」, 한국상품학회, 2021, p. 141-149 (9 pages)
· 오초홍, 「인디음악 소비자의 소비동기와 소비행동에 관한 탐색적 연구」, 학위논문지, 2020