[서비스마케팅 서비스마케팅] 창업Item

소개

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목차

♠ 개 요 ♠
1. 창업 동기와 목표

2. 경쟁업체 정보 등의 시장 분석
2-1. 화장품 시장 분석
2-2. 경쟁업체 정보
2-3. 유사 제품의 현재 시장평가

3. 상품의 차별화 전략 및 고객관리
3-1. 상품의 차별화
3-2. 고객관리

4. 사업 아이템의 강, 약점
4-1. MFC의 강점
4-2. MFC의 약점

5. 레포트를 마치며

본문내용

화장품 시장은 1998년 IMF의 여파로 -12.70%의 감소율을 기록한 것을 빼놓고는 94년부터 2002년 까지 평균 10%를 웃도는 성장을 기록해 왔다. 하지만 2003년에 다시 -7.85%를 기록했다. 이는 경기회복의 부진으로 인해 전체 내수 부진의 영향을 받은 탓으로 보고 있다.
하지만 아직도 한국의 화장품 시장규모는 2003년을 기준으로 3조 5천억 원에 다다른다.(생산원가 기준, 소비자구입 가격기준으로는 5조 3000억원) 인구수에 비해 굉장히 큰 시장이 형성되어 있지만 국내 화장품 업체는 외국 화장품 업체에 밀려 고전을 면치 못하고 있다.
위에서 본 것처럼 현재 화장품 시장은 불황을 겪고 있다. 이러할 때는 초저가와 초고가 시장으로 양분되는 양상이 두드러진다. 실제로 초저가 브랜드인 ‘미샤’나 ‘The Face Shop’, 그리고 초고가 외국 브랜드의 강세가 두드러진다.
MFC는 두 시장에서 초고가 브랜드전략을 선택해 우선적으로 기초 화장품 시장을 공략할 것이다.
화장품 시장은 기초와 색조 화장품, 계절용 화장품 등으로 세분화 되어 있다. MFC는 우선적으로 기초화장품 시장 공략을 목적으로 하고 있기 때문에 기초 화장품 시장의 시장 분석을 중점적으로 해 보았다.
기초 화장품 시장은 전체 화장품 시장의 46%를 차지하고 있으며, 화장품의 사용 빈도는 기초화장품이 98%, 색조화장품이 43%이었다. 기초 화장품 시장 내에 있는 소비자들은 자연적과 친화적이며, 피부에 자극이 적은 제품을 선호하는 것으로 조사되었다.

참고자료

· 대한화장품협회(www,kcia.or,kr)
· 기능성화장품 소재 시장(한양대학교 의대)
· 단숨에 배우는 마케팅(MARP지음)