[신문방송학] 기호학을 이용한 광고분석

소개글

기호학을 이용한 광고분석입니다. 유익한 정보가 많으니 많이 이용해주세요^^

목차

1. 기호학 정의

2. 기호학으로서의 광고 분석
(1) 분석방법
(2) 분석대상광고

3. 다른 사례

4. 나의 생각

본문내용

기호학이란, 사람들이 사용하는 기호를 지배하는 법칙과 기호 사이의 관계를 규명하고, 기호를 통해 의미를 생산하고 해석하며 공유하는 행위와 그 정신적인 과정을 연구하는 학문이다.

1. <지펠 광고분석>

2. 삼성카드 “정우성” , 지펠 “심은화”

3. 고소영(예쁜 아내의 환유) → 일상의 행복 → 정 우성(시청자의 환유)

삼성카드 → 정우성(보보스족의 환유) ↔ 이타적 삶

참고 자료

기호학 연대, <기호학으로 세상 읽기>, 소명출판사, 2000년
유리 로트먼, <영화 기호학>, 민음사, 1994년
오택섭, 강현두, <미디어와 정보사회>, 나남 출판사, 2002년
서인숙, <영화분석과 기호학>, 정보당, 1997년
소두영, <기호학>, 인간사랑, 2003년