브랜드 아이덴티티의 수립 사례

목차

1. 인텔 : 산업재에 브랜드 마케팅을 처음 도입
2. VAIO : 소니의 강점을 제품에 확장
3. 애니콜 : 한국시장에 적합한 이미지를 창출
4. 스와치 : 고급기술을 갖고 있었지만 대중지향 패션 시계로 승부
5. 말보로 : <말보로 맨> 이미지를 지속적으로 유지 ▪ 강화
6. 할리 데이비슨 : 열광적 고객층을 조직화
7. 쥬비스 : 주 고객층 분석을 통해 브랜드 전략을 변경
8. 청정원 : 환경 친화적인 브랜드 아이덴티티를 일관되게 전개
9. 레스포
10. 반도패션
11. 다-마트의 브랜드 아이덴티티 수립과정
12. 나이키의 브랜드 아이텐티티

본문내용

코오롱 상사는 기업이 보유하고 있는 경영자원(자금, 인력, 노하우)에 대한 내부분석과 진입장벽, 성장 가능성, 일정기간 내 손익분기점 달성 가능성 등에 대한 외부분석을 토대로, 이미 성숙산업의 대열에 있지만 핵심 성공요인이 변화(소비자 욕구의 다양화 및 고기능화, 컴퓨터 기술의 발달)함에 따라 새로운 시장 기회를 제공하고 있는 유통산업에 진출하기로 하였다.
다양한 형태의 소매점 중에서 백화점은 거리와 가격 측면에서, 편의점은 제품의 다양성과 가격 측면에서, 구멍가게는 제품의 다양성, 품질, 가격면에서 소비자들에게 충분한 효익을 제공하지 못하는 것으로 평가되었다. 이에 따라 제품의 다양성, 품질, 거리, 가격 등 모든 측면에서 고객들의 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 한국형 대형 슈퍼마켓 체인사업을 계획하였다.
코오롱 상사가 구상한 대형 슈퍼마켓의 제품구성면에서 두드러진 특징은 야채, 생선, 정육점 등 1차 식품이 60%, 식품 및 비식품의 공산품이 40%를 차지한다.

참고자료

· http://digitalbiz.hanyang.ac.kr/dynamics/digital/e-biz/2-
· - 브랜드 파워 / 안광호 ▪ 이진용 / 한국언론자료간행회 / 1997>
· 전략적 브랜드 관리의 이론과 사례 / 아오키 유키히로 외 / 21세기북스 / 1999>