[광고홍보학 광고캠페인] 삼성기업광고캠폐인 사례분석

소개

인터넷과 전공책을 수집하여 힘들게 만든 레포트입니다. 참고로 A+ 받은 레포트이니 도움이 되길바랍니다.

목차

1. 기업광고란?(1~3)

2-1 삼성기업 연혁
-2 삼성기업 분석

3. 시장 상황 및 광고캠페인 배경(1~4)

4. 삼성 ``또 하나의 가족``광고캠페인 동영상 감상(1~10)

5-1``또 하나의 가족``광고캠페인 분석(1~3)
-2``또 하나의 가족``광고캠페인 성공전략(1.2)

6. 경쟁사 광고캠페인 광고캠페인 동영상 감상(L.G/S.K)

7-1 L.G 광고캠페인 분석(1~2)
-2 S.K 광고캠페인 분석(1~4)

8. 삼성 광고캠페인 성과 및 미래동향(1~3)

9. 기업 광고캠페인 결론

10. 참고자료 및 자료출처

본문내용

1) 독특한 표현기법

점토인형을 만들어 움직임과 표정을 주는 클레이 애니매이션에 '또 하나의 가족' 삼성전자 기업PR 광고 캠페인에 활용.

삼성전자 기업PR 광고는 '클레이 애니매이션'이라는 독특한 표현기법을 통해 광고를 제작함으로서, 기존광고의 표현기법을 과감히 탈피.

기존 삼성전자의 기업PR 모델 선정에 새로운 시도.

연예인 등 기존의 광고모델이 아닌 점토로 만든 인형들을 모델 사용.

'또 하나의 가족' 광고 캠페인은 다른 광고들과 차별화를 두면서, 소비자의 신선한 충격.

독특한 표현기법을 사용한 과감한 제작방법이 이 광고의 특징이나 강점으로 작용하여, 이 광고 캠페인이 성공하게 된 하나의 요인.

2) 평범한 소재

기존 광고들을 보면, 예쁘고 멋있는 광고모델들이 선전하는 좋은 차, 좋은 집 등으로 가득.

소비자들에게는 이상일 뿐 현실과는 많은 괴리감을 유발.

삼성전자는 포장마차, 장모생신, 대학입시. 시골풍경,이봉주편 등

우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는 소재들을 채택하면서, 소비자들에게 더욱더 친숙하게 다가감.

참고자료

· 10-1 참고문헌
· 1) 광고캠페인사례론 (이종은-도서출판 컴퓨러)1997
· 2) 광고론 (이종호-도서출판 경문사)1997
· 3) 광고캠페인사례론 (이종은-도서출판 글로벌)2000
· 4) 광고심리학 (김완석-도서출판 학지사)2000
· 10-2 자료출처(인터넷)
· 1) 삼성 홈
· 2) L.G 홈
· 3) S.K 홈
· 4) 애드리그 홈
· 5) 광고정보센터 홈
· 6) T.V-C.F 홈
· 7) 아이러브카피닷컴 홈