[마케팅]Down Shift 族에 대한 조사

소개

마케팅원론에서 A+받은 레포트입니다.
개인적으로 교수님께 독창적이고 논리적이라는 평을 들은 레포트고요..
다운받으시는 분들에게 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

1. 서 론
2. 본 론
(1) Down Shift 族의 정의 및 일반적인 특성
(2) 다른 족과는 다른 독특한 특성
(3) 지속성 정도
(4) 다운 시프트족의 범위
(5) 다운 시프트족과 직접적으로 관련되어 있는 제품/서비스, 브랜드 소비 성향

3. 결 론

본문내용

작년 한 해 동안 많은 사람들에게 관심을 끌었던 신조어하면, 사오정(45세 정년), 오륙도(56세까지 일하면 도둑), 육이오(62세까지 일하면 오적), 삼팔선(38세 퇴직), 이태백(20대는 태반이 백수) 등을 들 수 있겠지만, 마케팅을 공부하는 나의 입장에서 보면 웰빙 (well-being), 싱글, 다운시프트(Downshift)와 같은 단어가 훨씬 더 눈에 띄었다.불과 몇 년 전까지만 해도 대부분의 광고 타겟이 보보스(BOBOS)족-부르조와(bourgeois)와 보헤미안(bohemians)의 합성어로 만들어진 단어이며 정신적인 뿌리는 히피족을, 생활방식은 여피족을 닮은 자유분방한 신 상류층-처럼 생각될 정도로 이들을 타켓으로 하는 제품 및 서비스 광고들이 많았다. 반면 2003년부터는 웰빙족을 타겟으로 하는 제품들이 앞다퉈 마케팅 활동을 했고 지금도 계속하고 있다. 왜 그럴까? 답은 간단하다. 광고를 의뢰하는 마케팅부서는 그 시대의 트렌드에 부합하면서 구매력을 행사할 수 있는 층에 관심이 있기 때문이다. 그렇다면 앞으로는 어떤 계층, 즉 어떤 집단(족)이 마케팅의 대상이 될 것인가? 이 대상으로 Down Shift 族을 연구대상으로 살펴보고자 한다.

참고자료

· 없음