[마케팅] 한국마케팅특성

소개

한국마케팅 특성에 많은 도움이 되기 바라며..

목차

1. 기업브랜드 후광의 법칙
2. 브랜드 확장 용이성의 법칙
3. 보편성 추구의 법칙
4. 타인 정보 의존의 법칙
5. 인적판매 효과의 법칙
6. 입소문 중시의 법칙
8. 선입견 활성화의 법칙
9. 기대 수준 관리의 법칙
10. 정서 자극의 법칙
11. 음향 효과의 법칙

본문내용

1. 기업브랜드 후광의 법칙
다국적기업인 유니레버와 P&G는 각 제품군별로 개별브랜드 전략을 쓰기로 유명한 기업이다. 그러나 이러한 전략 구사가 쉽지 않은 시장이 있으니 바로 한국과 일본과 같은 동양 문화권에 속한 나라들이다. 기업브랜드에 의한 후광 효과가 워낙 뿌리깊이 정착이 되어있는지라 소비자들은 개별 제품 브랜드(Product Brand)보다는 ‘어느 기업이 만들었냐’는 기업 이름(Company Name)에 의한 보증 효과에 민감하다.

그래서 한국이나 일본의 광고를 보면 기업브랜드에 대한 홍보 광고가 많은 비율을 차지하고 있으며, 유니레버와 P&G의 경우 한국이나 일본에서는 광고의 맨 마지막에 기업브랜드를 삽입을 하는 전략을 펼치고 있다.

미국 등 서구 국가의 경우 오래 전부터 분권주의나 연방제가 정착되어 왔으며 이러한 분권주의 정신은 개인주의, 독립 책임제와 같은 여러 가지 제도나 문화를 낳았으며 기업 정책이나 소비자의 인식에도 많은 영향을 미쳤다. 분권화된 사회 분위기에 따라 브랜드에 대한 정책 역시 개별적으로 이루어지는 경우가 많다.

미국에서는 개인주의가 소비자의 인식이나 기업의 마케팅 전략에 영향을 미쳤다면, 우리 나라의 경우 오랜 기간 왕족 정치로 인한 중앙집권적 문화가 소비자 인식에 영향을 미쳤다고 볼 수 있다. 중앙집권주의, 가부장적 문화가 아직도 사회 곳곳에 잔존해 있으며 이러한 뿌리 깊은 문화가 소비자의 인식에 영향을 미치고 있으며 기업 역시 이러한 소비자 문화에 의거하여 기업 브랜드 중시 정책을 유지해오고 있다. 중앙 정부 또는 왕이나 가부장에 의존하는 것과 같이 개별브랜드는 기업브랜드에 의존하는 것이다.

결론적으로 우리 나라에서는 기업브랜드 홍보, 기업 차원의 후광마케팅이 중요하다고 할 수 있다. 미국이나 유럽의 개별 브랜드 전략을 무작정 쫓아 갈 것이 아니라 자사의 기업브랜드가 보증력이 있다면 기업브랜드 후광 효과를 노려 볼 만하다.

참고자료

· 없음