[광고론] 브랜드란 무엇인가

최초 등록일
2004.10.14
최종 저작일
2003.06
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목차

1. 브랜드란 무엇인가?
2. 브랜드의 역사
3. 브랜드 이미지(Brand Identity)
4. 브랜드 가치
5. 브랜드 광고
6. 브랜드 경영

본문내용

3. 브랜드 이미지(Brand Identity)

1) Brand Identity의 개념
Brand Identity는 브랜드의 경영과 이미지를 창출하고 있는 의미, 음성, 시각적 요소들 즉 네임과 제품의 경영을 통일화하는 것으로 제품의 차별화를 목적으로 경영전략에 중요한 의미를 주고 있다.
새로 개발된 제품이 소비자들의 관심과 품격을 높여 짧은 사이클, 가격경쟁 등 시장 변수에도 불구하고 제품이 소비자들에게 오래 기억될 수 있도록 통합전략 시스템을 강화하는 것이 중요하다.
브랜드 이미지 통일화 작업은 브랜드명 개발 및 그에 따른 시각적인 요소를 개발하는 것으로, 상품의 특성 및 이미지가 소비자에게 효과적으로 전달될 수 있도록 주체적인 브랜드 표현 요소가 브랜드 전개의 모든 분야에 조직적이고 일관적으로 적용되어지는 것을 말한다.
브랜드 이미지 통일화 작업은 시각적인 요소의 개발을 넘어서 브랜드가 경쟁 환경 속에서 독특한 모습으로 존재하기 위한 지속적인 마케팅 전략과 경영계획의 수립이 중요하다.
그리고 BI 작업은 경쟁 시장에서의 소비자 커뮤니케이션의 수단으로, 브랜드 마케팅 성공을 좌우하는 보이지 않는 경영자로서의 역할을 수행할 수 있는 모습이어야 한다.

참고 자료

없음

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