[경영전략] 기업 경영전략으로써의 C.I에 관한 연구

목차

1. 서론
1) 문제제기
2) 연구목적
3) 연구문제
4) 연구방법 및 구성

2. CI의 이론적 고찰
1) CI개념
2) CI구성
3) CI목적
4) CI효과
5) 국가별 초기 CI도입에 관하여

3. CI추진의 실증분석
1) 가설의 설정
2) 자료의 수집
3) 분석의 방법
4) 분석의 결과

4. 결론
1) 연구결과의 정리
2) 연구결과의 시사점
3) 연구결과의 한계점

본문내용

1. 문제제기
현재 CI는 경영문제 해결의 수법으로서 큰 관심을 모으고 있다. 미국에서 시작된 CI가 일본을 거쳐 경영혁신 전략의 주요한 수단으로 국내에 도입된지 30년 이상되었으며 제조업으로부터 소매업, 서비스업에 이르는 여러분야에서 CI의 활동을 전개하여 사회적으로 놀라운 반응을 일으켜 왔다. 비단 기업에서뿐만 아니라 행정이나 정치에 있어서도 예외는 아니다. 우리나라에 있어서도 정치 사회의 변화에 따라 CI가 급속한 속도로 발전되어 왔다. 일반적으로 CI라고 하면 로고나 마크, 기업문화적인 것으로 생각하는 경향이 짙으나 단순히 그 범위에만 국한되어 사용되지 않는다. 여기에는 그 사회적 배경이 존재하며 이를 주의깊게 주시, 고찰해 볼 가치와 중요성이 있다고 생각한다.

2. 연구목적
지금까지 국내에서는 기업의 로고나 마크, 또는 캐릭터 등과 같은 시가적 상징체계에서부터 기업슬로건, 사운드 등에 이르기까지 Identifier로서 활용되는 일체의 요소들을 디자인하는 아주 좁은 의미의 CI로만 인식되어 왔던
것이 사실이다.
국내기업들도 CI를 추진하면서 기업의 대내외 환경변화와 연관된 경영전략의 수단으로서 수용하기 보다는 단순히 창립기념행사나 21세기를 맞는 시대상황에서 대대적으로 기업의지를 대내외적으로 발표한 과시성을 띤 것들이 많았고 매스컴에서 흥미위주로 다룬 것이 사실이었다.
따라서 본 연구는 지금까지의 디자인중심적인 CI에서 벗어나 경영환경에 대처하기 위한 중대한 결단으로서 CI를 인식코자 국내 기업들의 다양한 추진사례의 분석을 통하여 국내기업의 CI추진이 어떤 동기에서 어떤 방법으로 추진되어 왔는지를 비교분석함으로써 CI에 대한 올바른 인식과 추진방법 및 활용방안에 대한 지침으로서 활용키 위함이다.

참고자료

· 없음