[신문방송]우리나라 5대 포털사이트 광고유형에 관한 연구

소개

본 연구의 목적은 국내 5대 포털사이트의 유형 및 특징을 살펴보고 그에 따른 각 사이트의 광고체계에 대해 알아보고자 하는 연구이다. 국내 5대 포털사이트의 광고유형은 대부분 웹 상에서의 인터넷 광고의 유형과 그리 큰 차이는 없지만 포털사이트의 특징적 요소로서 광범위한 광고들을 사용하고 있는 것으로 나타났다. 그중 다음의 예를 보면 현재까지 인터넷광고의 모든 유형을 망라해놓았다고 할 것이다.
인터넷 상에서의 광고도 시장점유율 즉 방문자수와 클릭수가 높은 광고일수록 광고 위치별 사이즈별 단가도 높은 것으로 나타나 인터넷 광고시장 또한 가격경쟁의 차별화가 나타나고 있음을 알수 있다. 대게 광고 사이즈의 크기에는 큰 차이가 없지만 야후같은 경우는 광고 보다더 메인화면의 디자인적 측면을 강조하여 광고에 큰 비중을 두지 않았음을 알 수 있다.
광고는 앞으로 인류가 멸망하지 않는 한 계속 어떠한 형태로든지 인간을 따라다닐 것이다. 정보화 시대를 접어든지 1세기도 체 안되는 지금 인터넷 광고는 기존의 광고매체에 비해 아직은 주요 광고매체로 여겨지지 않고 등한시되고 있지만 앞으로 인터넷 광고 혹은 그 변형의 광고가 미래에는 주를 이루게 될 것이다. 삶은 더욱더 다변화되고 그러한 삶에 인터넷 광고는 적합한 광고매체이기 때문이다.
현재 이 인터넷 광고라고 불리우는 이 광고들은 모두가 하나의 광고 수단으로서 손색이 없기 때문에 이런 유형들이 어디로 다 뻗어나갈지 그 무한한 가능성은 누구도 예측할 수 없다.
인터넷이 가진 그 무한한 영역 때문에 그 궤도를 같이 하는 인터넷 광고 또한 디지털혁명으로 특징화되는 사회적 변혁가운데 인터넷은 이러한 변화를 주도하는 주체로서 역할을 하고 있다. 이에 따라 인터넷 광고의 비중은 날이 갈수록 높아지고 있으며 아울러 기존 광고 매체시장과 광고의 제작방법에도 상당한 영향을 미치고 있다.
그런데 이와 같은 인터넷 광고는 높은 성장률과 우후죽순처럼 생겨나는 인터넷 광고회사 그리고 외국의 유수한 온라인 광고회사들의 진출 등으로 인터넷 광고업계에 장미빛 미래를 보여주고 있지만 다른 한편으로는 낮은 광고의 인지율, 클릭율 등으로“인터넷 광고 위기론”이 확산되면서 인터넷 광고업계의 미래를 불안하게 만들기도 한다. 이와 같이 인터넷 광고업계의 명암이 엇갈리는 이유는 이제 인터넷 광고도 새로운 방향을 모색할 때가 되었다는 것을 보여주고 있다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구목적
2. 연구문제
3. 연구방법

Ⅱ. 인터넷과 인터넷 광고에 대한 이론적 고찰
1. 인터넷 미디어에 대한 이론적 고찰
2. 인터넷 광고에 대한 이론적 고찰

Ⅲ. 연구방법
1. 연구범위
2. 분석단위 및 분석방법

Ⅳ. 연구결과
1. 국내 5대 포털사이트 인터넷 광고의 유형 및 특징 분석결과

Ⅵ. 결 론
1. 요약 및 결론
2. 연구의 한계 및 제언

본문내용

산업혁명에 이은 정보혁명의 시대로 우리는 정보의 홍수의 시대에 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 그만큼 우리는 이전에 지녔던 정보습득의 형태로는 밀려오는 정보를 모두다 수용할 수 없다. 우리는 다양한 형태로 정보를 습득할 수 있으며 그 중에서도 인터넷이 차지하는 비중은 특히 부각되고 있으며 그 발전은 앞으로 무궁무진하게 뻗어갈 것이다. 현재 인터넷 사용자의 연령층이 꾸준히 넓어지고 있는 것도 그 발전에 크게 영향을 미칠 것이다. 인터넷이 차지하는 사이버의 영역이 넓어짐에 따라 인터넷 광고 역시 기존광고 매체에 대비하여 그 비중이 폭발적으로 늘어가고 있으며 광고시장 또한 달아오르고 있다. TV를 이어 새로운 커뮤니케이션 도구의 역할을 담당할 인터넷 등장으로 기존매체의 광고방식은 크게 위협받고 있다. 2001년 쥬피터 커뮤니케이션사의 자료에 따르면, 2005년에는 온라인 광고시장이 165억 달러로서 전체 광고시장 규모의 7.5%를 차지할 것으로 예상했다. 특히 인터넷 광고는 광고효과 뿐만 아니라 판매도 함께 이루어 질 수 있다는 점에서 데이터베이스 마케팅, 다이렉트 마케팅과 함께 21세기의 중요한 마케팅 도구가 될 것이 확실시되고 있다. 전 세계적으로 인터넷 광고 시장이 급성장하는 가운데, 특히 배너광고가 메일링 리스트 방식의 광고나 핫링크 광고, 유즈넷 광고 등을 재치고 광고주들에게 크게 각광받고 있다. 국내에서 배너광고를 본격적으로 시장한 것은 1997년부터이다.

참고자료

· 없음