학술 에세이 _ 성수동의 지역성 브랜드 마케팅

소개

"학술 에세이 _ 성수동의 지역성 브랜드 마케팅"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론: 성수동의 지역성 정의 및 특징
2. 기존의 공장지대였던 성수동의 이미지를 활용한 지역 브랜드 마케팅 : 대림창고
3. 대기업이 아닌 개인으로 만들어진 성수동의 이미지를 활용한 지역 브랜드 마케팅 : 언더성수 브릿지 (USB)
4. 결론: 성수동 지역 브랜딩 마케팅의 성공 요인 및 생각해 볼 문제

본문내용

우리가 성수동은 최근 핫플레이스로 알려진 디올 성수와 갤러리 카페로 유명하지만, 그 원래 지역성은 철강, 인쇄, 수제화 등 제조업 중심의 공업단지였습니다. 과거의 성수동은 매연과 회색 콘크리트 건물로 이루어진 콘크리트 정글이었으나, 지금은 힙하고 MZ 세대가 찾는 공간으로 성장하였습니다. 이에 성수동의 성장 배경과 세 가지 특징에 대해 소개하겠습니다.
성수동의 성장 배경은 크게 세 가지로 나눌 수 있습니다. 첫 번째 과거 성수동은 공업지대로 점차 제조업 기반의 산업이 쇠퇴하면서 노후한 건축물과 폐공장들이 늘어났습니다.
예전 공장 건물들의 빈티지한 느낌, 또 공장이었던 만큼 넓은 공간 부지로 다양한 공간 활용이 가능하기 때문이다. 수많은 브랜드가 성수동을 찾는 이유 중 하나는 서울숲과의 인접성 등 지리적 장점이라는 현실적인 이유가 존재합니다.

참고자료

· 손연우 외 3인, 「MZ세대를 겨냥한 뉴트로 공간으로의 리모델링 사례 연구- 성수동 지역 폐 공장 대상으로」 대한건축학회 제42권 제1호, 2022년, 640-643쪽
· 최수진 외 1인, 「성수동의 지역성을 구현하는 건축사례 연구 -리모델링 및 신축 문화공간 사례를 중심으로-」 대한건축학회 제43권 제1호, 2023년, 1014-1017쪽