국내 기업들의 해외 진출 전략 사례를 들고, 성패 요인을 설명하시오

소개

과목명: 국제경영
주제: 국내 기업들의 해외 진출 전략 사례를 들고, 성패 요인을 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1_라인의 현재
2_라인의 해외 진출 전략 분석
1) 일본
A. 현지화를 위한 일본 법인 설립
B. 일본 소비자의 욕구 분석
C. 일본 통신 문화의 이해
D. 일본 문화 특성을 반영한 프로모션
2) 태국
A. 현지화를 위한 법인 설립
B. 라인맨 서비스
C. 라인TV, 라인뮤직, 게임
3_라인의 해외 진출 전략 평가 –카카오톡과의 비교를 중심으로-

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

오늘날은 세계화의 시대로 우리나라 기업이라고 해서 국내 시장에서만 활동하지 않는다. 특히 정보통신 기술이 발달하고 IT 관련 서비스가 늘어나면서 인터넷의 세계에서 국경의 장벽은 의미가 없어졌다. 구글이나 페이스북, 인스타그램 같은 온라인 서비스를 제공하는 기업들은 그들의 본사는 미국에 있지만 세계 각지에 몇 곳의 거점 지사를 두고 그 지사보다 훨씬 더 넓은 지역에서, 사실상 전 세계에 그들의 서비스를 제공하고 있다. 국내 IT 기업들도 비슷하다. 우리나라의 네이버나 카카오도 해외에 진출해서 서비스를 제공하고 있다. 예를 들어 네이버의 메신저인 ‘라인’은 우리나라보다 일본, 태국, 베트남 등 아시아 국가들에서 훨씬 많은 사용자를 확보했다. 일본에서는 2020년을 기준으로 라인의 사용자 수가 8,400만 명에 달한다는 집계가 나왔다. 우리나라 국민의 수보다 많은 사람이 라인을 사용하고 있는 것이다. 우리나라에서는 카카오톡이 ‘국민 메신저’의 자리를 공고히 하고 있고, 라인은 그 영향력이 미비하지만, 라인은 일본뿐 아니라 아시아 국가들에서 1억 8,600만 명이 넘는 이용자를 확보했으니 세계 시장에서의 승자는 라인이라고 할 수 있다. 카카오톡 역시 해외에 진출해서 해외 이용자를 확보했지만, 2020년을 기준으로 국내외 카카오톡 누적 가입자 수를 합해도 1억 명 남짓이다. 스마트폰의 대중화를 등에 업고 지난 10년 간 폭발적인 성장세를 이어갔던 메신저 어플 시장은 스마트폰이 전 세계인의 필수품이 된 오늘날에는 더 이상 눈에 띠는 성장세를 이어가지 못하고 있다.

참고자료

· 청림출판 매거진, 네이버의 ‘라인’이 일본 국민 메신저가 된 이유, 2021.7.1. 오픈에즈(oepn ads)
· 김우현, 12살 생일 맞은 카카오톡... 예상 했지만 미처 몰랐던 사실,매일경제, 2022.3.20.
· 이재형, 네이버 ‘라인’ 성공에서 얻는 교훈 3가지는, 2016.7.19. 머니투데이
· 일본, 아이모드 이용한 무선인터넷 사이트 인기 폭발, 중앙일보, 2022.2.25.
· 심재석, 라인이 태국에서 성공할 수 있었던 배경, 2016.5.3. Byline Network
· 맹하경, 태국 사로잡은 네이버 라인, 한국일보, 2016.5.3.