화장품의 향이 소비자의 구매욕구에 미치는 영향에 대하여 설명하시오

소개

화장품학
주제: 화장품의 향이 소비자의 구매욕구에 미치는 영향에 대하여 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 후각의 특성
2. 화장품의 향이 소비자의 구매욕구에 미치는 영향
1) 브랜드 마케팅
2) 기호가 높은 향료의 사용
3) 감정과 정서에 감각 부여
4) 향료의 여러 기능
5) 소비자들의 선호도 반영

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
화장품은 우리의 외모와 아름다움을 강조하고 개선하는데 사용되는 중요한 제품이다. 이러한 화장품들 중에는 향기가 소비자들에게 고매 욕구를 자극시키는 중요한 역할을 한다. 향기는 우리의 감각적인 경험을 강화시키고 특정한 기억과 감정을 떠올리게 해준다. 향기는 후각에 의해 자극을 받는 것으로 가장 직관성이 강하다. 후각은 청각이나 시각과 다른 차원의 경험을 제공한다. 그래서 화장품 향기가 소비자들에게 특별한 느낌과 경험을 선사할 수 있다. 예를 들어, 상쾌하고 청량한 향기는 소비자들에게 경쾌하고 활기찬 느낌을 주고, 달콤하고 감미로운 향기는 편안하고 아늑한 느낌을 줄 수 있다. 이러한 향기들은 소비자들의 감각적인 욕구와 만족을 자극해서 화장품을 구매하게끔 유도할 수 있다. 또한, 향기는 하나의 브랜드 아이덴티티가 된다. 특정 브랜드에서만 사용하는 특이한 향기를 개발하면 소비자들이 그 향기를 따라 해당 브랜드의 충성고객이 될 수 있다. 따라서, 향기는 화장품의 개발과 마케팅에서 아주 중요한 요소를 담당하고 있다고 할 수 있다.

Ⅱ.본론
1.후각의 특성
후각은 포유류에게 가장 중요한 감각이다. 진화론적으로 보면 가장 오래되었고 원시적인 감각이다. 인간의 경우 후각을 많이 사용하는 편은 아니지만 대부분의 포유류는 후각을 통해서 포식자를 감시하고 보호와 번식을 하며 의사소통에서 사용한다.

참고자료

· 박현정, 브랜드 향기 마케팅 커뮤니케이션 전략의 기호학적 분석 : 명품 브랜드 향수를 중심으로, 경희대학교 미디어커뮤니케이션대학원, 2021
· 화장품학 강의교안