최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다

소개

마케팅 관리론
주제: 최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. 즉, 기업의 CSR활동이 기업에게 있어 중요한 마케팅 전략인 것이다.
따라서 학습자는 특정 한 기업의 CSR활동 성공사례를 제시하고, 그들이 실행한 CSR활동의 구체적인 방법을 분석하여, 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점에는 무엇이 있는지 설명해 보길 바란다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. CSR의 개념
2. CSR활동의 유형
3. 기업의 CSR활동 성공사례와 방법
4. 소견 및 시사점

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

기업의 CSR 활동은 오늘날 기업의 공유 가치 창출(CSV, Creating sharing-value)이나 ESG 경영 등과 함께 기업에게 있어 중요한 과제가 되고 있다.
아래에서는 CSR 활동의 개념에 대해 살펴보고자 하며, 실제 기업의 CSR 활동에서 나타나는 특징에 근거하여 CSR 활동의 유형을 분류하고자 한다.
마지막으로 CSR 활동을 성공적으로 실시하는 기업의 사례를 제시하고, 이를 통해 CSR 활동에 대한 시사점 및 소견을 도출할 수 있도록 하겠다.

II. 본론

1. CSR의 개념

CSR(Corporate’s social responsibility)이란 ‘기업의 사회적 책임’으로 번역되며, 기업이 전개하는 제품 생산, 영업, 판매 등의 행위가 단지 기업과 거래 상대방에게뿐만 아니라 기업이 속한 사회 전체에 영향을 미침을 인지하고 이러한 행위에 대하여 책임을 져야 한다는 개념이다.

참고자료

· 정은송, 박병진 and 김도희. (2019). CSR 활동 유형 및 메시지 유형이 기업 이미지에 미치는 영향. 기업경영리뷰, 10(4), 29-46.
· 최원주. (2010). 기업의 사회적 책임에 대한 소비자 선호 유형. 주관성 연구, 21, 71-88.