본인이 관심있는 기업의 제품을 선정하여 2023년 하반기(7월~12월) 마케팅 믹스 계획을 구축하시오

소개

마케팅론
주제: 본인이 관심있는 기업의 제품을 선정하여 2023년 하반기(7월~12월) 마케팅 믹스 계획을 구축하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 내가 관심있는 기업
1) 기업 소개
2) 선정 이유
2. 2023년 하반기 마케팅 믹스 계획
1) SWOT 분석
(1) 타겟 분석
(2) SWOT 분석
2) 마케팅 믹스
(1) 상품
(2) 가격
(3) 장소
(4) 프로모션

Ⅲ. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
현대 사회의 구성원들이 저마다 각자의 목표를 실현하기 위해서 자신들의 자리에서 엄청난 노력을 기울이고, 또한 때때로 전략적으로 목표 실현을 위해서 움직이는 것처럼 기업들도 마찬가지이다. 오늘날에는 업계와 국가를 막론하고 기업들이 치르는 경쟁이 매우 치열하다. 가끔씩 기업들이 활동하는 기사를 읽다 보면 과연 내가 한 기업을 이끌어 나아가는 경영자라고 한다면 이러한 상황에서 기업을 안정적으로 이끌어낼 수 있을까라는 의구심이 들기도 한다. 기업이 존재하는 목적은 수익 창출인데 요즘에는 업계의 판도가 매우 빠른 속도로 변화하고 고객들이 원하는 바 역시 계속해서 변화하고 다양해지고 있기 때문에 이러한 흐름을 읽는 것은 중요하지만 그와 동시에 결코 쉬운 일이 아니다. 현재 시점에서 점유율이 탄탄한 기업들도 이러한 부분에 실패하여 경쟁사에게 경쟁력이 밀리는 경우도 많다. 이러한 상황에서 기업들은 고객들에게 다른 기업들과는 차별화된 가치를 부여해야 한다. 그 중 하나는 마케팅 프로그램을 시행하는 것이다. 이와 관련하여 내가 개인적으로 관심있는 기업을 선정하고, 올해 하반기 마케팅 믹스 계획을 여러 가지 요소를 고려하여 나름대로 자세하게 구성해보았다.

II. 본론
1. 내가 관심있는 기업
1) 기업 소개
룰루레몬은 캐나다 밴쿠버에 본사가 소재한 운동복, 요가 의류 기업이다. 요가에서 영감을 받은 프리미엄 기능성 스포츠웨어 브랜드로 포지셔닝하고 있다. 룰루레몬은 오늘날 북미와 유럽, 아시아, 중동, 호주 등 전 세계에서 12,000명 이상의 임직원을 고용하고 있으며, 매장 수는 400개 이상이다. 요가용 의류를 시작으로 레깅스의 큰 인기를 힘입어 2014년부터는 남성복 라인도 출시하고 있다. 현재는 원피스에서부터 수영복, 상의, 등산용 의류, 속옷, 운동화, 다양한 액세서리, 요가매트 등 피트니스와 관련된 다양한 제품을 판매 중이다. 남성용 신발은 개발 중에 있으며 올해 발매할 예정이라고 알려져 있다.

참고자료

· 룰루레몬 애슬레티카, 디자인,
· https://mdesign.designhouse.co.kr/article/article_view/105/72936?per_page=89&sch_txt=
· 룰루레몬 결국 답은 브랜드력, 하이투자증권,
· https://www.hi-ib.com/upload/R_E14/2022/09/[13074405]_221675.pdf
· 팬데믹에도 끄떡없는 룰루레몬의 비결, 임성희, 더피알, 2022.01.12.
· [인사이트] 룰루레몬의 고객 커뮤니케이션의 방식, 트렌드 m,
· https://www.trend-m.com/insight/?q=YToxOntzOjEyOiJrZXl3b3JkX3R5cGUiO3M6MzoiYWxsIjt9&bmode=view&idx=9554501&t=board
· 커뮤니티&팬덤 창출하는 브랜드 시그니처, 패션인사이트, 2022.06.22.
· 매년 철인3종 뛰는 자기관리神…룰루레몬 '근육·덩치' 다 키웠다, 오현우, 한국경제, 2022.06.27.
· 룰루레몬, 더이상 레깅스 기업이 아니다, 정혜민, 딜사이트, 2022.05.19
· 룰루레몬이 성공한 이유, 레깅스 한 장에 세계가 열광했다, 임경량, 패션포스트, 2020.07.15