광고의 3B기법

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좋은자료가 되시길,,,,,,,,

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본문내용

이는 아기(baby)·미녀(beauty)· 귀여운 동물(beast)을 가리키는 말로, 이 3가지 요소를 이용한 광고는 친숙도나 주목률이 높기 때문에 그 동안 광고를 만들 때 많은 광고인들이 3B를 고려하고 있다. 예전에 광고량이 적었던 시기에는 소비자가 광고 자극에 대해 단순하게 반응했기 때문에 광고 자극 자체에 대한 물리적 속성이 지각을 결정하였으나, 광고량이 많아진 지금에 와서는 소비자 스스로의 보호 의식이 팽창되어 의식적으로는 혹은 무의식적으로든 이러한 광고 자극에 대해 차단 또는 선택 현상이 나타나고 있다. 이에 일반적으로 사람들은 3B에 해당되는 비쥬얼에 대해서는 우호적이거나 선의적이며 도전적인 심리 상태가 되지 않는다고 하여 이들 3B는 꾸준히 광고에서 활용되고 있다.

(1) 아기(baby)

아기를 광고에 활용하는 경우는 주로 모성애를 자극하는 분유, 기저귀, 아동 용품 등의 제품들로서, 아기의 예쁘고 천진한 모습을 통해 사람들로 하여금 즐거운 기분이나 행복감을 느끼게 하는데 그 목적이 있다고 하겠다. 특히, 아기들 제품의 경우 사용자(user)는 아기들이지만, 구매자(buyer)는 그 부모들이기 때문에 이들에게 그 제품을 사용하는 아가의 행복한 모습이나 건강한 모습을 소구함으로써 제품에 대한 친숙도나 구매의도를 높이려는 의도가 담겨 있다고 하겠다. 예를 들면, 프리미엄 분유 광고에서 나오는 아가의 해맑고 건강한 모습은 그 광고를 보는 사람들로 하여금

참고자료

· 없음