[마케팅] 베니건스 마케팅 분석

소개글

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목차

“생각만 해도 맛있습니다”
베니건스 선정동기
베니건스 소개
베니건스의 유래
Metromedia Restaurant Group
외부 환경 분석
외부환경 분석- 요인별
소비자 환경 1- 외식의 빈도
소비자 환경 2- 한달 외식비용
내부 환경 분석
STP
4P
SWOT 분석
앞으로 취해야 할 전략
The End

본문내용

베니건스의 유래
“Great Potato Famine” (1840년대, 감자재배의 흉작으로 일어난 아일랜드 전체에 발생한 대기근 사건. 감자를 주식으로 한 수만명의 아일랜드인들이 아사(餓死)하였으며, 새로운 땅을 찾아 이백만명 이상의 사람들이 이주한 사건) 시기에 미국으로 건너 온 한 아일랜드 이민인 D. Bennigan에 관한 이야기에서 아이디어를 얻게 되어 발전시킨 것.

외부환경 분석- 요인별
사회적 요인
경제력 향상 -> 핵가족화, 맞벌이부부 ↑
중 상류층 소비자를 중심으로 외식이 일반화 및 보편화
문화적 요인
문화적인 의식 향상, 식생활의 서구화, 고급화 -> 우리 나라 외식 산업의 수준 상승
경제적 요인
패밀리 레스토랑을 이용하는 주고객
-> 경기변화에 민감하지 않은 소득층

기술적 요인
인터넷의 급속한 발달->
인터넷을 통해 업체에 대한 정보를 습득

참고 자료

없음