소비자 트렌드와 신소비자 집단의 유형에 대해 설명하시오

소개

소비자심리학
주제: 소비자 트렌드와 신소비자 집단의 유형에 대해 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 소비자 트렌드
2. 신소비자 집단의 유형

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업이 경영을 하기 위해서는 타겟팅 하는 소비자의 패턴을 분석하는 것에서 시작한다. 이를 위해서는 소비자 분석을 중심으로 소비자의 구매행동에 미치는 원인, 정보처리 과정, 결정과정 등을 알고 정확한 타겟팅을 해야한다. 보통 소비자의 구매의사결정은 모두 개개인에 따라서 다르다. 하지만 개인적 요인, 심리적 요인, 사회 문화적 요인, 상황적 요인에 따라서 소비자가 어떠한 선택을 할 지 나뉘는 것이다. 기업은 이외에도 시장 분석을 해야한다. 기업이 시장분석을 통해서 시장의 규모를 측정하고 특성을 확인하는 것이다. 해당 제품이 진입할 때 마케팅 전략을 수립하거나 기존의 시장 진입 여부 등을 확인하는 것이다. 즉, 기업은 진입을 위해서 여러가지 분석과 조사를 기반으로 한다는 것이다. 이에 다음에서 애플의 예를 통해서 소비자 분석을 수행해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 소비자 트렌드
기업은 소비자의 트렌드 파악을 소비자 분석의 기본으로 보고 있다. 시장은 끊임 없이 진화하고 있는데, 이 중심에는 소비자의 트렌드가 자리하고 있다. 트렌드는, 특정의 것을 움직이고자 하는 방향성이나 장기적인 변화의 경향성을 의미하는 것인데, 보통은 5-10년을 주기로 보고 있다. 소비자 트렌드의 유형을 크게 3가지로 나누고 있다.

참고자료

· “소비자와 함께 만들어라”, 박현아 기자, 광주드림, http://www.gjdream.com/news/articleView.html?idxno=625405
· “소비자를 찐팬으로 만드는 마케팅” 이승윤의 『커뮤니티는 어떻게 브랜드의 무기가 되는가』 출간, 안상현 기자, 한국강사신문, https://www.lecturernews.com/news/articleView.html?idxno=116463
· 소비자심리학, 2015