관심있는 분야의 타이틀을 정하고, 이를 바탕으로 4P 플랜을 설계한다

소개

과목명: 공연예술 마케팅
주제:
1. 관심있는 분야의 타이틀을 정하고, 이를 바탕으로 4P 플랜을 설계한다.
2. 실패요인 분석이 가능한 축제나 공연등을 지정하여 SWOT 분석을 한다.

목차

1. 관심있는 분야의 타이틀의 설정과 4P 플랜의 설계
2. 공연의 실패요인/SWOT 분석

본문내용

1. 관심있는 분야의 타이틀의 설정과 4P 플랜의 설계

1) 관심 있는 분야의 타이틀 설정
본인이 특히 관심을 갖고 있는 분야는 공연예술 중에서도 뮤지컬 분야이다.
뮤지컬 분야는 공연예술의 다른 분야 - 연극, 무용, 음악 등에 비해 비교적 소비 계층이 폭넓은 편이고 대중 지향적인 성격을 갖고 있다.
연극이나 무용, 음악 등이 전통적인 공연예술의 한 장르로써 "클래식"한 성격을 갖고 있다면 뮤지컬의 역사는 상대적으로 짧으며, 연극적 요소와 무용적 요소 및 음악적 요소 등이 모두 혼재되어 있는 극의 형태로 "팝 컬쳐(Pop culture)"로서의 경향을 띤다.
덕분에 오늘날 한국 공연 시장에서 뮤지컬 시장은 그 규모가 매우 큰 시장으로 손꼽히며, 특히 영화배우와 같이 티켓 파워를 갖는 스타 뮤지컬 배우들이 등장하면서 뮤지컬 시장이 공연예술기획자들의 관심을 끌고 있기도 하다.
특히 해외 뮤지컬과 국내 창작 뮤지컬을 막론하고, 오늘날 공연예술계에서 "원 소스 멀티 유즈(OSMU, One source multi-use)"의 창작 방식이 부가가치를 창출할 수 있는 방식으로 주목을 받고 있는 상황이다.

참고자료

· 김민아(2012). 소비자정책동향 : 소비자관점에서 본 공연예술상품, 제36호, 한국소비자원
· 권혁인, 이지은 and 백보현. (2021). 공연예술 서비스 실패에 따른 고객감정반응이 소비자 불평행동에 미치는 영향. 한국콘텐츠학회 논문지, 21(5), 182-199.
· 변경희, 강민정, 이성근, "공연예술의 특성 차원에 관한 연구-서비스 특성과의 비교를 중심으로," 문화예술경영학연구, 제12권, 제1호, pp.131-159, 2019.
· 미디어펜, 2019.5.23. , 문화예술에서 서비스 품질의 실패와 회복