[경영전략] 삼성 애니콜의 성공학

소개

반도체 산업이후 한국 경제를 이끄는 휴대폰 사업.
그 이면에는 삼성 이건희회장의 신경영의 철학이
휴대폰 사업에 그대로 적용된 배경과 이기태사장의
열정과 경영철학, 세계 최고수준의 휴대폰을 만들
겠다는 전 조직원의 의지가 투영된 결과다. 이러한
전 과정과 주요한 애니콜의 성공철학에 대해 심층
분석한 자료입니다. 경영학, 경영전략, 경영혁신등을
전공하는 학생들에게 좋은 참조 자료가 될것을 기대
합니다.

목차

1.애니콜의 연혁

2.삼성의 신경영 철학
-.후쿠다 보고서에서 촉발된 "삼성 신경영철학”
-.신 경영철학에 비친 "애니콜”

3.애니콜의 성공신화
-.애니콜은 현재 완료형이 아닌 진행형.
-.세계적 명품

4.휴대전화 사업의 성공학
4.1.성장과정 (시장진입, 성장, 주도기)
4.2.애니콜의 성공신화 비결
-.CEO의 철학
-.제품전략
-.품질전략
-.광고,판매전략
-.브랜드전략

5.금후의 전망과 해결과제
-.세계시장 환경의 변화
-.4G에서의 주도

본문내용

국내 정보통신 산업이 상반기중 수출규모가 드디어 반도체, 자동차등을 누르고 제1의 수출산업으로 등장하였다. 특히 무선전화기로부터 시작된 무선기기가 삐삐, Pager등을 거쳐 아날로그 휴대폰, 디지털 휴대폰에 이르기까지 불과 10여년만에 이룬 쾌거가 아닐 수 없다. 국내 부존자원과 제반 부품산업의 취약한 상태에서 “어떻게 이러한 꿈을 현실화 시킬수 있었는가?” 라는 질문의 중심에 한국의 대표적 브랜드 상품인 애니콜이 있다. 삼성전자의 애니콜은 세계적인 브랜드 가운데 최근 2-3년 사이에 브랜드가치가 가장 많이 올라 드디어 40억불에 이르고, 10년전에 국내에 거의 독점적 위치를 차지하고 있었던 모토로라의 벽을 넘을수 없다고 했으나 작년에는 전세계 핸드폰 판매금액 기준으로 노키아에 이어 2위에 랭크되어 한국인의 자존심을 살리는 계기가 되었다.

도대체 삼성애니콜에는 어떤 비밀이 있기 때문에 공전의 히트를 치고있나?
이건희회장의 신경영철학이 녹아들어 애니콜 컨셉,디자인,품질등에 적용되었고 회장의 남다른 애정과 관심이 성공의 디딤돌이 되었다. 이기태사장의 무식(?)
도 현재의 애니콜이 성공하게된 강력한 무기가 되었다. 많은 신문, 잡지, 분석가들이 애니콜의 성공신화에 대해 논평했으나, 본 고에서는 세상에 잘 알려지지 않은 경영층의 고유철학과 성공할 수 밖에 없는
애니콜에 대한 사랑이야기를 인터뷰, 지인등을 통한 생생한 Report로 하나의 제품이 크게 성공할 때 CEO의 역할과 사명이 얼마나 주요한가를 파악하는 계기가 될것으로 확신한다.

참고자료

· 1. 삼성의 신경영
· 2. 이건희 개혁 10년 , 김영사, 2003.12월
· 3. 일본의 간이 휴대전화 (PHS)의 도입현황 분석,
· ’95.8, 김재송
· 4. 해럴드 경제, 매일경제, 전자신문, 머투데이 경제
· 5. 애니콜 Web_site, www.anycall.co.kr
· 6. 애니콜 마케팅 전략서
· 7. 삼성전자 개발, 마케팅 담당자 Interview