[마케팅] 월드컵마케팅

목차

1.월드컵마케팅
2.월드컵상품성
3.월드컵과공식후원사
4.기업들의실제사례

본문내용

2002년의 초여름을 수놓았던 붉은 물결이 조용해진지도 벌써 1년이 지났다. 개인적으로는 역사적인 16강 진출경기였던 대 포루투갈의 경기를 관람할 수 있었고, 사회적으로는 국민통합의 가능성을 제시했으며, 국가적ㆍ경제적으로는 코리아 브랜드 가치의 급상승과 여러 기업들의 엄청난 광고효과의 계기가 되었던 월드컵이었다. 하나의 대한 민국을 만들 수 있었던 계기가 된 이번 월드컵에 직접 참여할 수 있었다는데 대해서는 뿌듯함도 느껴진다.
여러 가지 면을 제하고 전 세계를 상대로 엄청난 광고효과를 낼 수 있었던 하나의 계기였고, 또 그 효과는 바로 엄청난 결과로 이어질 수 있었다. 전 세계의 축구팬 420억명이 대회를 지켜보았고, 우리는 매년 0.06%씩 세계시장에서 우리나라 상품의 인지도를 높일 수 있을 것이라는 보도를 접하기도 하였다.
여러 공식 발표처럼 축구는 단일 종목으로 뛰어난 마케팅효과를 자랑하며 사람들의 이목을 집중시켰다. 이처럼 마케팅의 관점에서 보았을 때 월드컵이 가지는 매력은 충분하며 그 효과는 엄청나므로 기업들은 마케팅 전략을 실행하고, 수립하기가 용이하고, 또한 최고의 홍보장소가 되므로 기업은 단순히 월드컵이라는 이벤트에 투자하는 것이 아니라 브랜드에 대한 투자라는 것을 잊지 말아야 할 것이다.(2002 한·일 월드컵 공식후원업체에 대한 브랜드 인지도 분석.이정학ㆍ이재돈ㆍ오승룡)
2002년 월드컵을 뒤돌아보면서 우리는 앞으로 스포츠가 가진 광고로서의 엄청난 매력과 효과를 두 눈으로 똑똑히 알 수 있었다. 여러 기업의 예에서 봤듯이 그것은 한마디로 황금알을 낳는 거위였으며 그걸 잡기 위해서 여러 기업들은 마케팅 전쟁을 치러야만 했다.

참고자료

· 스포츠 마케팅, 박세혁ㆍ전호문ㆍ김용만, 학현사
· SPORT BUSINESS, 김도균, 오성출판사
· 대한 민국을 바꾼 마케팅, 이시혁, 중앙M&B
· 월드컵, 그 열정의 사회학, 안민성, 정준영 엮음, 한울아카데미
· 2002년 한일월드컵 공식후원업체에 대한 브랜드 인지도 분석, 이정학 ㆍ이재돈ㆍ오승룡)
· www.fnnews.com
· www.innews24.com
· 인터넷 연합뉴스
· kt.co.kr
· [내경포럼] 월드컵 4강 신화 바로보기
· www.company.cocacola.co.kr
· 와우진 12호
· 월간 비즈니스 저널 게재(2001년 7월)[기획특집]-