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거시적환경 분석의 중요성과 위드코로나 시대 스마트 관광을 STP 분석하시오

관광마케팅 주제: 거시적환경 분석의 중요성과 위드코로나 시대 스마트 관광을 STP 분석하시오
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한컴오피스
최초등록일 2024.01.26 최종저작일 2024.01
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거시적환경 분석의 중요성과 위드코로나 시대 스마트 관광을 STP 분석하시오
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    • 🌐 위드코로나 시대의 관광 트렌드를 체계적으로 분석
    • 💡 STP 분석을 통한 스마트 관광 마케팅 전략 제시
    • 🔍 거시적 환경 분석의 중요성과 실무적 접근 방법 설명
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    소개

    관광마케팅
    주제: 거시적환경 분석의 중요성과 위드코로나 시대 스마트 관광을 STP 분석하시오

    목차

    1) 거시적 환경 분석의 중요성
    2) 위드코로나 시대 스마트 관광의 STP 분석
    3) 출처

    본문내용

    1) 거시적 환경 분석의 중요성
    거시적 환경분석은 기업 내외부의 환경분석과 관련하여 일반적인 환경분석, 산업구조 분석, 고객분석, 경쟁사 분석, 재무역량 분석, 기업의 핵심역량 분석, 강점 분석 등 다양한 방면에서 이루어진다. 이를 통해서 기업이 처한 대외적인 경쟁의 수준을 파악할 수 있고, 기업 내부 역량을 분석하여 기업이 안정적으로 경영을 하는 과정에서 기회 혹은 위협으로 작용 가능한 요인을 도출하고 결과를 분석하여 전략적인 시사점을 도출하고 보다 더 효율성이 있는 전략을 세울 수 있게 된다.

    참고자료

    · 지역 고유 특색에 ICT 접목한 ‘스마트관광도시’ 6곳, 김선주, 여행신문, 2022.03.10.
    · 위드코로나 시대의 스마트 어촌관광, 정복철, 한국지식정보기술학회, 2022
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 거시적 환경 분석의 중요성
      거시적 환경 분석은 기업이 직면한 외부 환경을 체계적으로 파악하고 이해하는 데 매우 중요합니다. 이를 통해 기업은 시장 동향, 경쟁 상황, 정치·경제·사회·기술적 변화 등을 종합적으로 분석할 수 있습니다. 이러한 분석은 기업의 전략 수립과 의사결정에 핵심적인 역할을 합니다. 예를 들어, 거시적 환경 분석을 통해 새로운 시장 기회를 발견하거나 잠재적인 위협을 사전에 파악할 수 있습니다. 또한 기업은 이를 바탕으로 경쟁 우위를 확보하고 지속가능한 성장을 달성할 수 있습니다. 따라서 기업은 끊임없이 변화하는 거시적 환경을 면밀히 모니터링하고 분석해야 합니다. 이를 통해 기업은 불확실성에 효과적으로 대응하고 시장을 선도할 수 있는 역량을 갖출 수 있습니다.
    • 2. 위드코로나 시대 스마트 관광의 STP 분석
      위드코로나 시대에는 관광 산업의 패러다임이 크게 변화하고 있습니다. 이에 따라 스마트 관광은 새로운 기회를 제공하고 있습니다. 스마트 관광의 STP(세분화, 표적화, 포지셔닝) 분석은 이러한 변화에 효과적으로 대응하기 위한 핵심 전략이 될 수 있습니다. 먼저, 세분화 단계에서는 관광객의 특성, 니즈, 행동 패턴 등을 면밀히 분석하여 잠재 고객 집단을 구분해야 합니다. 이를 통해 개인화된 서비스와 경험을 제공할 수 있습니다. 다음으로, 표적화 단계에서는 세분화된 고객 집단 중 가장 매력적인 타깃을 선정해야 합니다. 이때 각 고객 집단의 규모, 성장 가능성, 수익성 등을 고려해야 합니다. 마지막으로, 포지셔닝 단계에서는 타깃 고객의 니즈와 경쟁 환경을 고려하여 스마트 관광 서비스의 차별화된 가치를 정립해야 합니다. 이를 통해 고객의 마음 속에 강력한 브랜드 이미지를 구축할 수 있습니다. 이와 같은 STP 분석을 통해 스마트 관광 기업은 변화하는 시장 환경에 효과적으로 대응하고 지속가능한 경쟁 우위를 확보할 수 있을 것입니다.
  • 자료후기

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      관광마케팅 측면에서 거시적 환경 분석의 중요성과 위드코로나 시대 스마트 관광의 STP 분석을 자세히 다루고 있다.
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