기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다

소개

과목명 : 광고학
주제 : 기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. STP 전략이란?
2. 제품포지셔닝이란?
3. 광고사례를 통한 기업의 제품포지셔닝 분석

Ⅲ. 결론

본문내용

소비자들을 세분화하여 핵심 타겟을 추출한 뒤 포지셔닝을 진행하는 마케팅 전략을 뜻하는 STP는 소비자를 세분화해 표적화하고, 표적화된 소비자에 대한 포지셔닝을 정함에 따라 효과적인 마케팅 성과를 이루는 것이 목적이다.
이러한 시장 세분화의 방법에는 크게 두 가지 방법이 있는데 먼저는 지리적, 인구통계적 및 심리도식적 변수로 먼저 시장을 나누고 이렇게 나눈 세분시장들이 각각 다른 행동 패턴을 보이는가를 알아내는 방법, 그리고 두번째는 행동적인 변수로 먼저 시장을 나눔으로써 이후 세분 시장들 각각에 지리적, 인구통계적, 심리도식적 특징을 알아내는 방법이 있다. 기업은 이러한 변수를 활용해 제품의 타겟시장을 정하고 이에 따른 제품포지셔닝 과정을 거친다. 제품 포지셔닝의 다른 방법으로 재포지셔닝은 원래 상품이 가진 포지셔닝에 변화를 주어 고객에게 제품에 대한 새로운 포지셔닝을 제시하는 방법이다.

참고자료

· 우리 교재
· 광고관리 (이론과 실제가 만나다, 제4판) 안광호(대학교수), 이유재(대학교수) 외 1명 저 | 학현사 | 2020.08.30
· 광고심리학 박은아(대학교수), 김재휘 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.20