국내 기업중 한 회사를 선정하여 간략한 회사소개 후, 해당 기업을 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인에 적용

소개

과목명 : 경영전략론
주제 : 국내 기업중 한 회사를 선정하여 간략한 회사소개 후, 해당 기업을 마이클 포터의 5팩터 경쟁요인에 적용하여 경쟁력을 분석하시오.(8차시 학습 관련)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 이디야커피 회사 소개
2. 마이클포터 5요인 분석

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
마이클 포터의 다섯 가지 경쟁세력 분석은 산업 안에서 작용하는 힘이 산업구조 및 해당산업 경쟁수준을 결정하는 데 진입장벽이 낮고 신규진입이 쉬우며 대체 상품이 시장에서 통용될 가능성이 있을 때 업계 구조가 크게 변할 수 있음을 보여준다. 따라서 기업의 경쟁적 지위를 평가하고 그 지위의 강화를 위해 강점 혹은 약점을 어떻게 활용할 수 있는지 파악하는 것이 전략가의 임무라고 할 수 있다.
본고에서는 요식업 중 커피프랜차이즈 브랜드인 이디야커피를 사례로 마이클포터의 5요인분석을 실행해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 이디야커피 회사 소개
이디야커피는 2001한 3월에 오픈한 커피전문 프랜차이즈로 국내 커피전문점 시장에서 타 브랜드보다 낮은 가격으로 가성비 좋은 커피전문점으로 인지도를 높이기 시작했다. 2020년 국내 최초 3,300호점을 돌파했고 해외 로열티를 내지 않는 순수 국내 브랜드로 알려져있다. 창립 초기부터 가맹점 수익 우선 정책과 상생 정책으로 폐점률은 1%대의 최저점을 유지하고 300개 이상의 가맹점을 매년 여는 성과를 내고 있다.

참고자료

· 한국경제 2018.04.17 '이디야커피, 세계 최고 바리스타가 만든 '니트로·콜드브루' 맛보세요'
· 차별화로 핵심역량을 높이는 경영전략 (하버드 머스트 리드 시리즈) 마이클 포터(대학교수), 짐 콜린스(컨설턴트) 외 4명 저 | 오재현 외 1명 역 | 매경출판 | 2015.12.10
· 마이클 포터 경쟁론 마이클 포터(대학교수) 저 | 김경묵 외 1명 역 | 21세기북스 | 2011.12.05