행동경제학을 읽고 정리하는 행동 경제학 용어

소개글

"읽으면 진짜 똑똑한 선택이 보이는 행동경제학" 책을 읽고 정리하는 행동 경제학 용어에 대한 내용입니다.
책에 나오는 19가지의 행동경제학 용어에 대해 여러 예시를 들어 정리하였습니다. 행동경제학 용어들을 개괄적으로 이해하는데 도움이 되리라 생각합니다.

목차

1. 서론

2. 행동경제학 설명 및 용어 정리
(1) 행동경제학의 탄생
(2) 경제학과 심리학의 만남, 행동 경제학
(3) 행동경제학 용어들
1) 앵커링 효과
2) 현상유지편향
3) 휴리스틱
4) 매몰비용
5) 피크엔드 법칙
6) 지불의 고통 - 화폐의 형태에 따른 지불 고통의 차이
7) 사후확신 편향
8) 후광효과
9) 동조현상
10) 프로스펙트 이론
11) 소유효과
12) 갑질의 원인, 승자효과
13) 최후통첩 게임
14) 미끼 효과
15) 확증 편향
16) 조삼모사의 역설 - 현재가치
17) 베블런 효과
18) 심적회계
19) 도박사의 오류

3. 결론

본문내용

6) 지불의 고통 - 화폐의 형태에 따른 지불 고통의 차이
행동경제학자 댄 애리얼 리가 돈과 부정행위의 상관관계를 연구하는 실험을 했다. MITI 기숙사 공동 냉장고에 콜라 6개와 1달러짜리 6장을 몰래 넣어두고 72시간 후 살펴보니 콜라는 전부 사라졌지만 6달러는 아무도 손대지 않았다. 다른 실험에서도 문제를 풀고, 셀프 채점한 뒤 답안지를 파기, 증거 인멸을 하게 하고 한 실험군은 점수대로 돈을 가져가도록 하고 다른 실험군은 비화폐인 포커칩을 가져가게 했는데 돈을 가져간 실험군은 평균 6.2개의 문제를 맞췄다고 하였지만, 포커칩을 가져간 실험군은 평균 9.4개의 문제를 맞췄다고 한다. 앵고리처럼 만점이라고 속인 비율도 포커칩을 가져간 실험군이 훨씬 많았다. 이렇게 현금에서 단 한 단계만 멀어지더라도 사람들의 도덕성은 무뎌진다는 것을 알 수 있다. 그래서 칼을 들고 돈을 뺏는 것보다 화이트 칼라 범죄가 훨씬 규모가 큰 것이다. 비화폐를 쓰면서 지출 자제력 역시 약해진다. 그래서 기업들은 내부 화폐로 결제가 쉬워지도록 유도하고, 현금 쓸 때의 심리적 장벽을 무너트리는 전략을 쓴다. 실제로 사람들은 현금을 쓸 때 더 소비를 적게 한다. 신용카드는 사람들이 보다 많이, 보다 빠르게, 보다 부주의하게 지출하게 만든다. 같은 가격의 동일한 제품이라도 신용카드보다는 현금 지불이 그 물건이나 서비스를 구입했을 때의 부정적인 측면을 더 떠올리게 한다. 그래서 카지노 홀에서는 현듬 대신 포커칩이 사용된다. 전통경제학 관점에서 보면 화폐가 어떤 형태든 소비자의 행동은 일관되고 합리적이어야 한다. 하지만 행동경제학에서는 화폐 형태에 따라 민감하게 달라진다. 화폐경제가 실물경제의 시녀가 아니라는 말이 행동경제학에서는 더욱 타당해 보인다.

참고 자료

읽으면 진짜 똑똑한 선택이 보이는 행동경제학 / 조립식/ 위즈덤하우스/2018년