문화예술경영론 ) 1. 예술경영의 탄생을 1960년대 미국으로 볼 경우, 당시 사회적 배경을 설명하고 미국식 예술경영 의 특징을 유럽과 비교하여 설명하시오. 2. 예술경영을 위한 연구 조사

목차

1. 예술경영의 탄생을 1960년대 미국으로 볼 경우, 당시 사회적 배경을 설명하고 미국식 예술경영 의 특징을 유럽과 비교하여 설명하시오.
2. 예술경영을 위한 연구 조사 방법으로 1) 국가 간 비교연구 2) 경제적 파급효과 3) 관람객 연구 로 설정하고, 이에 대한 방법론적 의미와 한계를 기술하시오.
3. 문화기업가정신(Cultural entrepreneurship)의 정의를 설명하고 뮤지컬 산업이나 관객 개발, 글로벌 프랜차이징 등 예술경영 환경변화에 관한 대응 사례를 제시하시오.
4. 필립 코틀러의 STP(Segmentation. Targeting, Positioning)에 따른 마케팅전략을 예술경영에 적 용하여 시장세분화 효과를 설명하시오.
5. 아트매니저에게 필요한 리더십을 조직 관리 능력과 변화에 대한 유연성, 창의성을 중심으로 기 술하시오.

본문내용

1. 국립예술기금위원회(NEA, National Endowment for the Arts)의 설립과 예술 연구조사(arts research) 기금, 그리고 ‘예술을 위한 비즈니스 위원회’(BCA, Business Committee for the Arts) 건립 등이 이어졌던 1960년대 미국 사회에서는 예술에 대한 관심이 크게 고조되고 있었다. 포드, 록펠러, 카네기 등 ‘브랜드 네임’을 가진 재단들이 예술 연구조사 기금을 지원하였고, IBM, 엑슨, 체이스 맨하탄, 모빌 등의 ‘블루 칩’ 기업은 예술을 위한 비즈니스 위원회에 도움을 주었다. 1960년대 경영학적 요구의 출현에 따라 하버드에 ‘예술경영연구소’(Arts Administration Research Institute)가 성립하며 본격적으로 대두한 미국의 예술경영은 유럽에 비해 예술과 기업 사이의 연관관계 측면이 두드러진다.

참고자료

· 없음