SNS 바이럴 마케팅의 양면성

소개

"SNS 바이럴 마케팅의 양면성"에 대한 내용입니다.

목차

1. 들어가는 말

2. 바이럴 마케팅이란?
2.1. 바이럴 마케팅의 실체
2.1.1. 음원 사재기 논란

3. 어뷰징 바이럴 마케팅, 바이럴 마케팅의 또 다른 얼굴
3.1. 어뷰징 바이럴 마케팅의 사례

4. 결론 및 제언

참고문헌

본문내용

I. 들어가는 말
바이럴 마케팅 자체가 사재기와 똑같은 의미라고 생각하는 사람들이 대다수이다. 하지만 바이럴 마케팅은 단지 블로그나 SNS 플랫폼을 통해 유도하는 마케팅의 한 종류이다. 가요계로 예를 들면 인기 순위 상승을 위해 대중들이 가수의 음악을 더 많이 들을 수 있도록 알리는 마케팅 방식 중 하나이다. 어떤 방식으로 진행하느냐에 따라 결과가 다르게 나타나는 것이다. 본 보고서는 바이럴 마케팅의 실체와 그에 따른 오해를 이야기하며 또한 이러한 마케팅을 남용하는 또 다른 마케팅에 대해 제시하고자 한다.

II. 바이럴 마케팅이란?
바이럴 마케팅은 네티즌들이 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보할 수 있도록 제작하여 널리 퍼지게 하는 마케팅 기법이다. 바이럴은 컴퓨터 바이러스처럼 확산한다고 해서 이러한 이름이 붙었다. 기업이 직접 홍보를 하지 않으며, 소비자의 입에서 입으로 전해지는 광고라는 점에서 기존의 광고와는 차별성이 있다. 요즘 같은 시대에는 모든 사람의 손안엔 모바일이 있으므로 같은 소비자 관점에서 전하는 정보에 대한 신뢰도가 커지는 추세이다.

참고자료

· https://youtu.be/eTx9LfFovqM - 정리전문[웃키키] 유투버
· 이규탁. EXID,이진아, 그리고 실시간 차트:음악을 클릭하다. <대중음악2015>, 16호, 8~33쪽
· 음원 사재기.바이럴 마케팅의 실체, 신동아 이슈, 2019년 11월 28일, https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=26967169&memberNo=39094895&vType=VERTICAL
· 젊은 층 겨냥한 주류업계 ‘소셜 바이럴 마케팅’의 득과 실, 더농부, 2020년 05월 06일, https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=28185859&memberNo=35869883&vType=VERTICAL
· ‘바이러스’가 되어버린 바이럴 마케팅에 대해, 앱스토리, 2016년 03월 26일, https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=3793816&memberNo=15460786&searchKeyword=%EB%B0%94%EC%9D%B4%EB%9F%B4%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85&searchRank=5
· 실시간 차트 없애고, 들은 만큼 내고...음원 사재기 사라질까, 증앙일보, 2020년 05월 03일, https://news.joins.com/article/23767930
· ‘아는형님’ 오마이걸 “장덕철 때문에 1위 못해”...음원사재기 의혹 재점화, 스포츠경향, 2020년 04월 26일, http://sports.khan.co.kr/entertainment/sk_index.html?art_id=202004260000003&sec_id=540201&pt=nv
· SBS 그것이 알고싶다 : 조작된세계 방송분 https://programs.sbs.co.kr/culture/unansweredquestions/vod/55075/22000368158