(위더스 마케팅원론 A+ 레포트) 동일한 제품을 쇼핑몰, 소셜커머스 등 온라인에서 구매한 경험과 백화점, 복합, 쇼핑몰 등 오프라인에서 구매한 경험을 각각 떠올려 어떠한 대안 평가과정을 거쳐 구매를 했는지 구체적으로 차이를 비교해 보시기 바랍니다.

소개

최종성적 A+ 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 서론……………………………………………p.2

Ⅱ. 본론
1. 보완적, 비보완적 대안 평가 정의…………………………………………………p.2
2. 오프라인으로 구매했던 경험
3. 온라인으로 구매했던 경험

Ⅲ. 결론
1. 맺음 및 정리…………………………………………………………p.4

Ⅳ. 참고문헌
1. 참고문헌 첨부………………………………………………………………p.4

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 서론

대안 평가 과정은 정보탐색을 통하여 알게 된 내용을 토대로 구매 대상이 되는 여러 가지 선택 대안들을 비교평가하는 단계를 의미한다. 이는 구매 과정에 있어서 중요한 단계인 만큼 항상 신중한 판단이 전제되어야 한다. 나는 평소 무엇을 구매할 때 선택에 따라 만족감 상이 하기 때문에 매우 신중한 편이다. 이렇듯 내게 대안 평가 과정은 항상 거치는 단계이다. 본론으로 들어가, 내가 경험한 구매 과정에 따른 대안 평가 과정을 알아보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 보완적, 비보완적 대안 평가 정의

우선 대안 평가 과정에는 대표적으로 보완적 대안 평가와 비보완적 대안 평가 이렇게 두 가지가 있다. 보완적 대안 평가는 어떠한 속성의 약점을 다른 속성의 강점에 의해 보완하여 전박적으로 평가하는 방식으로 소비자들의 고 관여 상태나 교육 수준이 높을수록 사용 가능성이 크다는 특징이 있다.

참고자료

· 없음