[국제마케팅] 경동보일러의 국제마케팅 사례

저작시기 2004.06 |등록일 2004.07.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원
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목차

1. 경동 보일러의 중국 시장 진출 동기
2. 중국의 보일러 시장
3. 경동 보일러의 마케팅 전략
4. 경동보일러의 성공 요인

본문내용

중국 시장은 급속히 성장하고 있는 거대한 시장으로서 특히 보일러 시장은 성장 잠재력이 매우 높은 시장이다. 약 500만 가구 정도로 추정되는 중국의 보일러 시장에서 경동보일러는 지난 93년 진출 이후 매년 100%를 상회하는 매출 증가율을 기록하여 96년에는 총매출액이 약 100억원에 달했다. 순수 내수 산업으로 성장해 왔던 우리나라의 보일러 산업은 기술력면에서 선진국 기업에 비해 전혀 손색이 없을 뿐만 아니라 중국 현지의 기술 여건에서 볼 때 우리의 기술력이 오히려 시장성이 높다는 사실이 경동보일러 사례에 잘 나타나 있다. "가장 한국적인 것이 세계적이다"라는 사실이 다시 한번 확인된 사례이다.

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