소비자심리학) 반듀라(Bandura,1977)가 제시한 사회학습 이론에서 핵심개념인 관찰과 모델링에 대하여 설명하세요. 그리고 모델링이 사용된 광고(공익광고 또는 상업광고)나 마케팅 사례를 제시하고 본인의 의견 및 개선점을 기술하세요.

소개

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목차

I. 서론 - 사회학습 이론 중 ‘관찰’과 ‘모델링
II. 본론 – 모델링 사례
III. 결론 - Ⅱ에 대한 의견 및 개선점
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

학습은 직접적으로 어떠한 조건을 형성함으로써 이뤄진다고 했던 고전적 조건형성, 조작적 조건형성과 다르게, 반두라(Bandura)는 직접적인 조건 형성 없이도 사회적으로 행동을 학습할 수 있다고 하였다. 그 중 가장 핵심 방법은 ‘관찰’과 모델링’이다.
인간은 시각이라는 감각을 갖고 있기 때문에, 타인을 쉽게 관찰하곤 한다. 관찰이란 단순히 쳐다보는 것이 아니라, 그 행동을 주의 깊게 파악하는 것이다. 이 관찰은 해당 대상의 행동에 따른 결과를 간접적으로 체험하게 하고 그 결과의 긍정 여부에 따라 해당 행동 자체에 대해 학습하게 된다.
여기서 관찰자가 해당 대상을 모델로 삼고 모방하고자 시도하는 것을 ‘모델링’이라고 한다. 즉, 관찰의 결과가 긍정적이었던 행동을 목표행동으로 삼고 학습하는 것이다. 반두라는 이 모델링 과정에 있어서 4가지 요소를 언급했는데, ‘주의집중(관찰) – 기억하기 - 모방하기 – 행동을 재생산하는 동기’ 이다.

참고자료

· 교육심리학용어사전
· 노담 캠페인 공식 웹사이트 (nodam.kr)
· “10대 청소년 음주ㆍ흡연율 점점 늘고 고혈압ㆍ성조숙증도 5년간 50% 급증” (한국일보, 2019)
· “항의전화 많아야 웃는다, "난 노담" 외친 18살 '금연광고' 진실 (중앙일보, 2020)”
· 보건복지부 청소년건강행태조사 (2019)
· 네이버 트렌드 키워드 “흡연” 성별/연령별 검색
· “담배는 노답, 나는 노담! 청소년 흡연예방 캠페인 후기” (노담 광고 제작업체 ‘HS애드’ 포스팅)